黄细芬

（肇庆工商职业技术学院 经济管理系，广东 肇庆 526020）

所谓网络广告是指在Internet网上发布、传播、推广的广告，是一种创新的营销技术。自网络广告问世以来，它就受到了多方的瞩目成为继电视、广播、报纸、杂志之后的第五大媒体。［1］随着企业竞争的日益加剧和企业电子商务平台的发展，网络广告营销已成为对企业具有战略意义的营销手段之一，它以互联网为基础，利用数字科技和新型网络传媒平台实现企业广告传播和营销的目的，给“广告业”和“新经济”带来了更广阔的发展空间和更美好的发展前景。

一、网络广告的特点

第一，网络广告覆盖广，传播快。在互联网飞速发展的这30多年里，网民的数量日益剧增，形成了庞大的消费群体。互联网平台上的所有网民，不分年龄、不分性别、不分兴趣等，都尽情地享受着互联网带来的方便、快捷的生活和消费。因此网络广告的传播范围非常的广，要是投放的适当，其传播速度和传播效果也是非常理想，企业的广告营销目的也会更容易实现。此外，网络广告的投放除了专业的网站以外，还有综合网站的投放等很多途径，其面对的受众也是各种各样的，相对于其他媒体它的覆盖面更为广泛。

第二，网络广告与消费者互动性强。现代互联网中的广告，都可以通过点击链接上一个新的网页，这个网页是产品的所属网页，对产品的介绍更为详尽，同时还会涉及到企业其他方面及其他产品的宣传。受众可以根据自己的喜好直接与企业的网站进行交流，对企业的活动等方面也能有更多的了解。……