包立远

（安徽财经大学 管理科学与工程学院，安徽 蚌埠 233041）

随着我国城市化进程的不断发展，城市女性群体势必不断壮大。相对于其他女性群体，城市女性收入水平比较高，在经济上具有较强的独立性，在家庭消费中的影响及消费潜力巨大。而随着E时代兴起而出现的80后、90后的新新人群，具有与上一辈人截然不同的消费特征。那么作为女性消费者中最具代表性群体的城市女性，她们的消费行为的代际差异如何？笔者将对城市女性消费行为代际差异及其影响因素进行深入研究。

笔者选择“80后”和她们的上一辈“60后”两个时代的城市女性消费者作为研究对象。“60”后一代正处中年阶段，在家庭消费中起决定性作用。而“80”后也渐渐成为整个社会消费的重要力量。对上述两个时代城市女性消费差异的研究，对企业制定差异化营销策略有重要的意义。

一、城市女性消费行为的代际差异

（一）消费观念的差异

“60后”与“80后”在消费观念上有很大差异，“60后”是幸运的一代，他们赶上了恢复高考和改革开放，很多人在事业上获得了成功，现在“60后”正处于中年，她们拥有稳定的家庭，丰厚的财富，在家庭购物的决策权占有很大比重，但她们仍坚持传统的消费观念，勤俭持家。大多数“60后”城市女性都掌握家庭的财权，她们会合理分配家庭开支，在购物时多数选择经济实惠的产品，最后将剩余的收入存入银行，一般不使用信用卡进行透支消费。“80后”的女性他们从出生开始渐渐过上富裕的生活，在生活上注重享受，追求时尚。……