张 武

（荆州职业技术学院 经济管理学院，湖北 荆州 434020）

当前企业的竞争能力不断提升，“众包”成为企业新近产生的一种生产模式与解决问题的方式，是企业通过网络把企业的工作分配出去，以解决技术和创意等问题。通过互联网这种方式来安排与控制，企业可以充分发挥志愿者员工的创意与创作能力来为自己服务，而志愿者利用自己的业余时间，来获得劳动报酬，甚至没有报酬，只是一种义务劳动，只是满足自己对未来工作获得更多报酬的前景。

2010年，IT行业里，联想Idea Pad Y系列笔记本电脑在国内校园市场中占29%强，有些地区甚至超过33%，也就是说全国每4个大学生中就有一个学生使用联想新产品。而销售第二的品牌在校园中所占的份额不到联想的一半。联想集团的“彪悍小Y”营销成功的秘诀，来自于2009年首届大学生联想营销创意大赛的大学生们。大赛主办者联想集团要求参赛的大学生以其喜欢的形式，针对Idea PadY470进行营销创意，可以是商业方案、音乐创作、绘画、行为艺术、动漫、微电影、平面设计、视频创作、雕塑、广播设计、摄影、话剧、校园形式中的任一种，进行诠释，让观众大学生产生情感上的共鸣与享受。通过近一周时间，一群大学生集思广益创造出一种学生专属型，深入大学生群体，让联想得到了广泛而有效地推广。这次“彪悍的小Y”创意营销赛，让联想得到的不仅仅是创意方面的设计效果、全新方向与思路，更主要的是让联想深入到了校园，深入到了每个参赛者的心灵。……