孙大志 彭朝阳 杨兰英 陈 墨 高静静

（淮北职业技术学院 工艺美术系，安徽 淮北 235000）

品牌作为一种无形资产，其价值不可限量。品牌的知名度具有较强的凝聚力和扩散力，是企业发展的动力。品牌建设是品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传和维护。在从无到有创建品牌的过程中，需要理解产品的好处、品牌的个性形象、消费者的需求信念等，只有处理好了这三者之间的关系，才能成功地将一个产品转为品牌。

一、品牌模拟设计原则

“品牌是一种名称、术语、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。”［1］（P649）由此看来，品牌设计的目的就是要突出品牌个性，并使之区别于其他品牌，以塑造良好的品牌形象。品牌设计需要根据企业的实际情况，制定符合企业中长期发展的远景战略。为了更好地实现这一目标，在策划设计时要把握一定的原则，在实施模拟执行设计方案时，需要形成一套完整合理的具体实施措施，以避免因某个环节的失误而影响大局。

以消费者为中心的原则。“品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即使天花乱坠也没有意义。”［2］要做到以消费者为中心，需要做到以下几点：第一，市场定位准确，不了解目标市场，品牌设计就无从谈起，只有对目标市场进行深入的调查、分析、研究，才能做出准确的市场定位；……