尹 莹

（义乌工商职业技术学院 人文旅游分院，浙江 义乌 322000）

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在社会经济快速发展的今天，发展文化软实力已经被提升到了国家战略的高度来认识，提高文化软实力已经成为各级政府的一项刻不容缓的重要任务。改革开放以来，义乌由农而工、由商而富，谱写了一段兴商建市、经济发展的神话。不过，我们应该清醒地认识到，制约义乌经济转型升级的“文化瓶颈”问题仍然突出。在新的历史机遇面前，发展义乌文化软实力，是惠民之举，是增强义乌城市竞争力的迫切要求，是在新的起点上促进义乌经济社会更好、更快发展的战略选择。

一、关于城市文化软实力

“软实力”的概念，是由全球战略问题研究专家约瑟夫·奈在20世纪90年代提出来的。约瑟夫·奈认为，一个国家的实力，不仅仅涵盖资源实力、经济实力、军事实力和科技实力等硬实力，还包括以意识形态、价值观念、文化和外交政策在内的软实力，而软实力是“通过吸引力而非强制力获得理想的结果，它能够让其他人信服地跟随你或让他们遵循你所制定的行为标准或制度，以按照你的设想行事。”［1］这种观点提出后，引起了很多西方学者的关注，他们都比较重视运用软实力来提升国家综合国力和核心竞争力。我国学者对软实力的关注始于2004年，学者从不同领域和角度对软实力进行阐释，但都认为软实力涵盖了政治、社会制度、价值观念、国民素质、文化和外交等多个方面，是国家综合国力的重要组成部分。……