文丨王海洋

伴随着经济全球化和市场经济的大潮，企业更多地展示出外向型的发展局面，越来越多的企业也选择“走出去”。面对新形势下企业的发展，企业报作为企业重要的新闻宣传阵地，如何体现自己的特点，如何在企业“走出去”的过程中发挥自己应有的作用呢?作为“全国二十佳企业报”之一的《中原石油报》一直在进行着积极地探索。

1 坚持企业报要随企业“走出去”的理念

近几年来，中原石油报坚持企业报要随企业走出去，并努力践行这一理念。普光气田是国家“十一五”重大工程——川气东送建设工程的主力气田，中原油田担负着开发管理的重任。为了适应普光气田开发建设的需要，《中原石油报》决定创办《普光专刊》，搭建普光气田开发建设的思想舆论平台，“记录普光历史，弘扬普光精神”。《中原石油报·普光专刊》自2007年9月12日创办至今，不仅实现了这一目的，成为联系上级与普光、普光与油田、普光一线与地方政府的桥梁和纽带。而且报纸所展现出的全新风貌，让人感到这是一张贴近性、指导性、可读性俱佳的报纸。

从2008年开始，报社又启动“外部市场万里行”大型宣传报道活动，将其变成一个贯穿全年常态化的报道行为。从年初到年尾，每年都派出五六批采访团赶赴海外市场和国内市场，与外部市场职工同吃、同住，采写出了各单位外闯市场的好人好事及典型经验，深度剖析各市场的发展情况，《看潮起中原》、《造大船出海》、《与巨人携手》、《铁军之路》等一大批反映外部市场的长篇通讯，极大地鼓舞了外闯市场职工的士气，对增进广大干部职工加快发展的信心起到了积极的促进作用。同时，中原石油报社还相继成立了新疆西部记者站、内蒙古探区记者站，派记者常驻，形成了长期性报道阵地。

中原油田作为国有特大型能源企业，是较早实施“走出去”战略的企业之一。最近几年其外部市场呈现出前所未有的良好发展态势，刮起了强劲的“中原风”。在油田外部市场的不断扩大的情况下，中原石油报及时把中原石油人在外部市场团结、拼搏、进取、奉献的精神风貌呈现在广大读者面前，全方位、多角度地报道中原油田外部市场发展情况，不仅扩大了中原油田的知名度，进一步提升了行业的影响力，也取得了鼓舞外闯市场职工士气、增进加快发展信心，稳定职工队伍，倡导和谐发展的良好效果。

2 外部市场报道要强化新闻报道的人本理念

随着外部市场运作的规范，在报道以人为本的过程中，过去那种以反映职工艰苦奋斗“晴天一身汗、雨天一身泥”，在沙漠中打井一天要吃进几斤沙子的写法，以及表现干部职工精神面貌“家中有事多封电报催不回”写法，也需要改变。中原石油报要求外派记者始终带着对外部将士的感情精心选题采访，从心系油田发展、凝心聚力出发，坚持以人为本，强化新闻报道的人本理念。

在工作的报道上，做到既报道工作成绩，又挖掘工作背后的故事，把“人”的活动与单位的“工作”紧密结合，使见人见事的工作性报道取得良好的宣传效果。外派记者精心选取角度，采写的《冀东市场“仪仗队”》、《渤海春潮踏浪来》、《激情点燃戈壁荒漠》等各单位工作报道都从事件着眼、以故事性描写为主来反映工作，得到了领导的认可和职工们的好评。

在典型人物的报道上，克服传统宣传的“吃苦耐劳高大全”等现象和弊端，写事迹，更写感情；写艰苦，更加注重乐观精神；写正面，也写困惑；写本人，还写周围群体，使典型人物既从普通职工群众中来，其事迹情感又突出于一般群众，使所报道的典型更具人性和可学性。如《庞海涛：津门少帅》、《曹彦杰：草原雄鹰》、《“创优专业户”的当家人》等典型人物报道，都牢固贯穿人本报道理念，将人物的所做所思所盼有血有肉、淋漓尽致地进行了表现。

3 外部市场宣传报道要积极创新报道方式

对于企业报而言，生产报道是躲不开、绕不过的重要报道内容。而晦涩难懂的专业术语、枯燥繁琐的生产数据、单调乏味的过程描述已经成为了扼杀新闻报道趣味性和可读性的“毒瘤”。如何把生产报道写活，把外部市场报道写的具有可读性，成为横在企业报新闻写作前的一道不得不过的槛。在探索外部市场新型写作方面，中原石油报通过创新写作内容、创新写作方式，探索出了一条适合企业报的新路子。

增加纪行类报道，以讲故事的方式写作，让读者随着记者的脚步边走边看，通过耳闻目睹来展示外部市场的环境、工作和生活。在纪行报道上，中原石油报注重地域特色的描绘，将自然环境和人文环境与职工们的工作、生活、情感相结合。《太阳照在尼罗河上》、《从孔雀河到“雕鹰”故地》、《曹妃甸的新传说》、《品味红柳的性格》、《行走在美丽的呼伦贝尔草原》等一批纪行报道分别从不同的地域特色出发，既介绍了当地的自然、人文景观，又将自然、人文景观融入了职工们的工作、生活、情感之中，大大增加了读者的阅读兴趣。

在写作方法上，注重体现油田外部市场人本管理和理性开拓市场的特点，中原石油报除写好“用一流的质量、一流的速度、一流的装备、一流的信誉开拓市场”的工作报道外，多写些当地风土民俗、历史沿革、发展现状等职工想看的、能看的、好看的新闻，提倡文字的鲜活和个性，写消息时有散文的笔调、有通讯的味道，写通讯时有言论的思想和哲理的光芒，把自由、活泼、生动、优美、精练的写作手法融为一体，力争使国际市场的宣传报道领导满意、职工爱看。《西部精神：像胡杨一样挺立》、《西部提速：像塔河水一样浪赶浪》、《西部队伍：像红柳一样成长》等一组新疆市场报道无论是内容还是写作手法都成为了创新报道方式的一个典范，在读者中引起了不小的反响。

企业报具有强烈的市场气息和鲜明的行业特色。面对社会媒体、网络媒体的巨大冲击，企业报的发展面临着巨大挑战。作为与企业荣辱与共的共同体，企业报必然要随企业走出去，也必然要不断创新，以适应不同市场的变化。

（中原油田中原石油报社，河南濮阳 457001）