硬新闻的软着陆——地方台电视新闻的出路<br/>

硬新闻的软着陆——地方台电视新闻的出路

2013-08-15文丨蒙萍香

中国传媒科技 2013年6期

文丨蒙萍香

1 前言

党的十八大的召开，要求做好十八大的新闻宣传工作及十八大精神的传达与贯彻工作，营造积极、和谐、稳定的舆论氛围，这是广播电视新闻宣传工作的一项重要的政治任务。党的十八大提出建设社会主义文化强国，必须走中国特色社会主义文化发展道路，坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，坚持百花齐放、百家争鸣的方针，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，推动社会主义精神文明和物质文明全面发展，建设面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化。对于地方电视台而言，要持续的做好电视新闻工作，将党的形象和声音传播到百姓当中去。这给地方台电视新闻栏目提出了较高的要求，也引发了地方电视台新闻节目出路的思考。

2 地方电视台新闻节目面临的问题分析

早在十几年前，当时的电视频道节目非常的少，民众对于为数不多的电视频道的关注度比较高，这时的地方台节目对于观众来说还是很具吸引力的。而在当前，众多的频道如央视频道、省台频道及各个省台上星节目，让观众们应接不暇，对于频道的选择性越来越大，收视的要求也越来越高。同时，由于信息化技术的发展，各种新兴媒体层出不穷，手机电视、互联网等的出现，更让媒体间的竞争变得异常激烈。观众们面对众多的选择，在同一时候大多只会选择一个频道来观看，对于新闻节目而言，往往地方新闻台与央视及省级电视台相比，在节目的制作力量及权威性、影响力等方面相比，处于极大的劣势。地方台电视新闻节目在发展中不可避免的碰到了地方发展局限性的问题。

另外由于地方台在新闻节目编制过程中，新闻的选题就政策来论政策，制作时使用的术语比较多，说教论道比较多，理论性强，信息少，与百姓生活联系不紧密，不能够引起当地民众的兴趣，因此地方台电视新闻曲高和寡，对于受众的诉求了解较少，使地方新闻的路子越走越窄，观众越来越少。基于此地方台如何找到电视新闻中的出路，让“硬新闻”实现“软着陆”，笔者进行了探析。

3 地方台电视新闻的发展之路

地方电视台新闻节目要取得良好的收视率，在众多媒体的激烈竞争中取得良好的发展前景，主要要做的工作有：

3.1 报道内容要软，挖掘深度，找准硬政策与当地民生的结合点

3.1.1 充分发挥地方台优势

地方台的区域性给地方新闻的发展带来了局限性，但同时也是地方台新闻发展的立台之本。地方台立足于本地，服务于当地百姓，是党的重要宣传阵地之一，因此地方台是联系政府与百姓的重要纽带，电视媒体的多媒体性、正统性等特点相对于纸质媒体及网络媒体有明显的优势，这些都是地方台生存的优势。地方台可满足地方观众本地化的需求，传播地方新闻是地方台发展的较好方式，因此要充分挖掘地方台新闻，能够让观众们对新闻节目产生心灵的共鸣，提高观众的认同感，以实现新闻立台的目标。

3.1.2 贴近实际、贴近生活、贴近群众

与央视、省级台不同，地方电视台的观众都是本地居民，他们更多的是关注与自身切身利益相关的新闻，因此地方台电视新闻在进行宣传时要切实做到贴近实际、贴近生活、贴近群众，同时还要深入实际、深入生活、深入群众。这是地方台电视新闻工作者应坚持的工作原则。在工作中，电视台要把手中的镜头聚焦于百姓身边，对百姓们所关注的问题进行深入的报道。要结合十八大会议精神与要求，关注民生，想百姓之所想，急百姓之所急。将党政工作与人民群众的日常生活紧密联系起来。把党的十八会议精神宣贯到百姓生活中去，注重舆论导向，即要反映出百姓们生活中的实际问题，又要在新闻报道中注重政策的引导性，传播正思维、正能量，让民众们树立起客服困难的信心。对于国家政策的解读报道要注重民生与国计密切联系，注重实用性。这样，地方台的新闻就有自身的优势了，会有较强的亲和力。如《南京零距离》是江苏电视台城市频道所办的一档新闻节目，节目开办之初的定位即是南京零距离，就在你身边，在当地群众中引起了很大的反响，收视率较高，当地群众有困难就想起找“ 零距离”，有新闻线索时第一时间想到的也是“零距离”，这让百姓在闲―时间观看最多的节目即是零距离，让群众们树立较强的民主意识，配合政府一起开展舆论监督。通过节目架起了政府与百姓之间的桥梁，增强了政府与民众的交流与沟通，得到了社会各界的广泛认可。

3.1.3 深入基层，开展深度报道

地方台的新闻报道中，应突出深刻性和调查性等特点，对百姓们关注的问题进行深度的报道，由于地域的限制，地方台新闻编辑制作的重点应更多的放在地方事件上来，播报人们身边的新闻。很多的深度报道即是百姓身边发生的事情，因此要从身边的事情中发现事情的本质并挖掘出内涵来，从多个角度、多方位进行报道，做出有深度的新闻作品。通过深度的报道，有效的发挥舆论导向作用，深入的贯彻十八大会议精神。

3.2 表现形式软，走本土化道路，扬地域性优势

在表现形式上要软，用百姓喜闻乐见的方式，通俗化的把新闻做的易于理解，生动有趣。

3.2.1 深入浅出的做好报道工作

由于政府出台的很多政策都会对人们的生活产生较大的影响，或直接或间接的影响着人们的生活。在新闻制作时，如果能够从百姓的角度来用比较通俗的语言和方式解读政策，那么地方电视新闻节目就能够受到百姓的欢迎。如生活中的医疗改革、药品降价、汽车降价、消费欺诈、房价波动、反倾销等等信息，都与百姓生活密切联系，地方台在报道时能够抓住百姓关注的题材，较好的引起百姓的关注，为百姓提供较多的信息，营造良好的社会主义和谐氛围。

3.2.2 采用百姓易于接受的方式报道新闻

由于地方台电视新闻的受众多为本地居民，人们更喜欢轻松的方式来了解新闻内容，如果能够采用故事化的手法来报道新闻，可以得到观众的认同，更符合人们的观看习惯。这要求在制作新闻时，要有较好的发现问题、调查问题的能力。如杭州电视台的新闻栏目《阿六头说新闻》就采用了较为灵活的方式贴近群众，在这档节目中采用杭州话来进行新闻播报，并在节目中全部打上普通话字幕，方便外来人员观看，同时也让杭州当地观众倍感亲切。在内容的选择上，也与杭州地方文化相匹配。杭州经济的飞速发展，及当地文化的影响，让杭州人心态非常平和，生活也非常有格调，有着极强的地方韵味。在报道时，选择当地百姓喜爱风格的新闻，让百姓们乐于观看，这让《阿六头说新闻》节目得到了百姓们的认可。

3.2.3 要用新闻人的职责特点报道新闻

地方台在编辑电视新闻时，要把地方的个体事件放大到强大的系统背景中去，找到新闻事件背后的故事，并紧密的和百姓生活联系在一起，找到小的切入角度，来进行系列的报道，让报道展现出广度和深度，彰显出新闻强大的生命力。这要求新闻记者要有一定的基本功，要能从身边的每一件看似平常的现象或问题中抓住报道线索，寻求新闻背后的原因。使观众了解新闻事件的全貌。

3.2.4 善于运用多种手法

电视新闻是一项视觉较强的艺术，在播报新闻时也要注意画面的精美，采用多种形式让百姓感受到电视艺术的美好，如动画、字幕、图表、绘画等多种形式。让新闻节目可看性强，受到人们的喜欢。同时地方台电视新闻栏目不易过多，要做精品栏目，才能够受到百姓较多的关注。