文 马列飞

新消息报是宁夏第一份都市报，报社多项重要指标居宁夏报界或媒体首位，已成为宁夏日报报业集团的经济支柱和自治区十大企业品牌之一。随着竞争的加剧，同城报业已形成了报业竞争的态势。如何在与竞争对手的博弈中争取主动，占据有利地位，需要驾驭市场的正确策略、不断创新的思路。在这种背景下，新消息报只有合理定位报纸的内容和形式，调整经营理念，引入竞争策略，才能在市场中占有一席之地。

新消息报市场竞争环境

1.新消息报竞争优势

1.1 新消息报具有无形资产优势

即优秀的品牌形象，良好的商业信用，积极进取的企业文化。报纸是一种文化产品，具有它独特的文化品格和档次，不屈从市场，降格以求。

1.2 综合运营能力的优势

新消息报具有很强的竞争能力优势，以咱老百姓自己的报纸为口号，消息更加注重贴进平民生活，产品开发周期短，是强大的经销商网络，与供应商是良好的伙伴关系。2007年，新消息报还将尝试向旅游、娱乐业的投资，并将努力搭上资本的快车，拓出多元经营的广阔天地。2008年，新消息报进一步推广广告代理制，广告刊登总量同比上升8%。

1.3 人才优势

一个以人为本、充分尊重人的价值的传媒企业才能真正打造自己的核心竞争力。新消息报十年的跨越历程也印证了这样一句话:没有比人更高的山峰。在这样的氛围中，其培养了大批优秀人才。

2.新消息报的竞争劣势

结构重复导致同质竞争与微利化趋势。……