□ 王 煜 刘 飞

（保定日报社，河北 保定 071051）

长时间以来，报纸一直被视为以文字为主要载体的媒体，版式设计则仅仅被看作是对内容的装饰和美化。但是近年来，随着报纸由单纯宣传向新闻报道转变，报纸的商品属性由被轻视到被重视转变，版式设计由从属地位一跃而成为与新闻文本并驾齐驱的新闻传播和传媒竞争的重要手段。

版式设计之所以受到追捧，首先是因为追求感官愉悦的消费主义意识膨胀，视觉文化在快餐式消费时代的地位愈加凸显，商品的属性要求报纸的动作必须遵循市场规律，其经营理念也强调视觉化呈现。其次，因为在激烈的媒体竞争中，发行量、收视率、收听率、点击率是决定媒体生存的关键因素，在互联网、手机等新兴媒体的强烈冲击下，纸质媒体必须充分发掘其视觉潜能，才能在眼球经济中自保、自强。此外，新闻文本的高度同题化使得报纸必须在视觉优化上下工夫，才能在“五步三秒”内争夺眼球，并赢得受众的行为和情感忠诚。

版面视觉优化首先尊重人的感受

如今，媒体竞争力的提升强调内容与形式的高度和谐，这种和谐，具体在报纸视觉的最优化，其结果就是新闻视觉呈现所实现的读者阅读的必然性。必然性的产生是通过人性化的功能、个性化的风格和稳定感的视觉形象，构成报纸独特的“卖相”，以强烈的视觉冲击力使读者认同。在现代报业市场上，寻求内容的差异性异常困难，视觉化的多样性成为同质化媒体竞争的手段，成为报纸迅速占领市场，获取读者青睐的法宝。……