文丨于 佳

（大庆油田报社，黑龙江大庆163458）

1 引 言

企业报与一般的报纸不同，它存在着固定的读者群体，同时报纸所反映的内容也与自身的企业息息相关，虽然企业报的读者群体并不是十分广泛，但在目前状况下，它已经在现代包报业的发展史上占有一席之地。因而，对于企业报来说，它既要遵守一般报纸的规律，又要体现出自身的特色。近几年来，随着经济的迅速发展以及科学技术水平的不断提高，资讯高度发达，媒体花样繁多，而在这种环境之下，企业报原本较为死板的栏目设计已经不能适应时代的发展，对其做出有效的改革与创新具有重要的现实意义。因为只有改变原先的栏目模式，进行有效的改革与创新，才能吸引更多的读者，才能在激烈的竞争中争取主动。本文就选取石油企业报栏目设计的策划创新进行一定程度上的分析。

2 石油企业报栏目设计与策划创新方法

2.1 正反结合

在过去的企业报版面中，整个版面几乎都是“歌功颂德”式的夸赞，所表达的全是正面的内容，读者在长期的阅读之后，还未拿到报纸，就已经猜到了报纸的内容，久而久之，自然产生厌烦情绪。正面报道固然重要，通过报道石油产业中的新技术、取得的新成就以及先进事迹，能够激发企业的团结力与凝聚力以及企业员工的工作积极性。但是如果适当对反面内容进行报道，会取得意想不到的效果，企业报中可以对施工过程中出现的纰漏、事故与总结进行报道，读者在阅读之后能够积累经验，反思自己的工作，从而提高今后工作的有效性与准确性。……