文｜邓中豪

微博、微信难逃变现尴尬

文｜邓中豪

尽管新浪微博注册用户已超过5亿，但仍未摆脱亏损；微信快速崛起，用户量已超过3亿，但还未找到清晰的盈利模式。新浪微博、腾讯微信两大巨头“叫好不叫座”，流量难变现考验商业技巧和综合实力。

微博：赚了吆喝没赚钱

新浪发布的2012年报显示，截至去年底，新浪微博注册用户已超过5亿，同比增长74%，日活跃用户数4620万，同比增长82%。去年全年，新浪对微博的资金投入近1.6亿美元，营收只有6600万美元。受新浪微博近1亿美元亏损影响，新浪去年整体净利润只有3170万美元。

由于率先开创“门户+微博”盈利模式，新浪曾经受到投资者追捧，股价一度飙升至134美元。然而对微博的高昂投入拖累了新浪整体业绩，2011年新浪整体亏损3.021亿美元，到2012年才勉强扭亏。在业绩压力下，新浪股价最低跌至41美元，估值大幅缩水。

事实上，新浪微博用户数早已到了流量变现的时候。2011年，新浪CEO曹国伟公布了微博商业化六大模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台及数字内容收费。从2012年开始，微博为新浪带来收入，2012年后三个季度，新浪微博收入分别达到1000万美元、2000万美元和2850万美元。

易观咨询分析师闫晓佳认为，如果新浪微博是一家创业公司，一年几千万美元的营收足以支撑资本市场的预期，但对新浪来讲，这样的业绩与公司规模很难匹配。新浪微博聚人不聚财、只烧钱不盈利的窘境未根本改观，长期用门户广告收入养微博，对新浪形成巨大拖累。……