■ 牛传海

忽视品牌建设对蜂企带来的不利影响

首先，蜂产品企业对本企业品牌意识以及战略眼光不足所带来的影响，严重制约着企业的发展。虽然目前很多企业对品牌建设的重要性有一定的了解，并逐渐开始创设自己的品牌，但是，就蜂产品行业本身现状而言，往往会受到企业法人素质的限制，受到企业家族式管理的制约，使得企业从外部引入的高层管理人员十分稀少。这样，一些先进的管理理念以及思想就很难介入到企业当中，致使企业对品牌建设没有足够的认识。

其次，是蜂产品企业缺乏注册商标的积极性。对于绝大多数蜂产品企业来讲，喜欢安于现状，似乎考虑的只是是否有利可图，并没有站在长远的角度放眼未来，在品牌战略的实施上没有紧迫感。另外，企业在进行驰名商标评选时，通常评选标准都需要结合企业最近三年的经济指标来进行，但是，对于很多企业来讲，它的起点比较低，它的管理比较放松，它的财务状况十分不明晰，所以，在进行评选时不能够拿出企业经济指标的书面材料，从而导致企业的申报成功率十分低，在这样的情况下，势必会给很多企业造成惧怕的心理，使得企业不敢申报驰名商标的评选。

其三，是蜂产品企业对品牌建设重视程度不足。近年来，各方纷纷强化民营经济发展力度，都把民营经济作为一项主要的富民工程来对待，不管是在用地、投资、政策还是在环境等方面，都予以了大力支持。……