张海燕

滨海广播电视台，天津 300457

在广电系统中，区县电视台由于覆盖范围有限，与中央电视台、省级电视台相比，处于劣势地位。再加上现在多媒体，如微薄、手机、网络等等都在传播信息，区县电视台遭遇到前所未有的挑战与竞争压力。在这种情况下，区县电视台如何做出自己的特色，找到差异化的生存之道，就尤为重要了。

1 新闻节目本土化

“新闻是立台之本”。这一点无论对于中央电视台、省级电视台来说，还是对于区县电视台来说，都是适用的。但是由于新闻资源占有、采编人员有限等原因，显而易见，区县电视台无法在热点、焦点、独家新闻的报道上，与中央电视台、省级电视台相抗衡。新闻传播有个普遍规律：越是发生在受众身边的本地的信息，越能引起受众的关注。区县电视台做新闻节目的生存之道就在于本土化。

首先是内容的本土化。

中央电视台、省级电视台凭借强大的采编阵容，对于热点、焦点新闻可以展开深入报道，但他们对区域的关注度较低，无法达到贴近性，无法满足特定区域观众对本区域信息和服务的获取，而这正是区县电视台的优势所在。所以，区县电视台的新闻节目从内容上就要多说百姓关注的事，多解决百姓的问题，这样才能加强节目与受众的贴近性和亲和力，提高节目的可看性。

比如，天津市滨海广播电视台在常规新闻节目《滨海新闻》（以当地领导活动、经济新闻为主）的基础上，又开设了一档民生新闻节目——《滨海万家》，专门讲述老百姓的故事。……