孙雪 曾彦

（武汉体育学院 湖北 武汉 430079）

近年来，网络作为第四媒体，在我国发展迅速，截止2012年7月，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布《第30次中国互联网发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截止2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，增长速度更加趋于平稳，其中，网民规模突破5.38亿，显示我国互联网普及率为39.9%。本文以我国的网络足球报道为主体，以腾讯网的足球报道为载体来进行分析，总结目前我国网络足球报道的现现状及存在的问题。之所以选择腾讯网的足球报道作为研究对象是因为腾讯网依托于腾讯公司，是一个集新闻信息、互动小区、娱乐产品和基础服务为一体的大型综合门户网站，是我国目前最大的门户网站在整个华人用户网站中有着独一无二的影响力。腾讯网体育频道是腾讯网的重要部分之一，腾讯网体育频道主要报道内容有足球、篮球、网球等比赛，而足球永远被放在第一位的报道，可见其举足轻重的影响力。本文将对腾讯网的足球报道的模式、方法、特点进行分析和归纳，并对其存在的问题、未来的发展趋势进行分析与展望。

本文以腾讯网的体育频道的足球报道具有代表性与典型性。目前关于我国网体育报道的研究寥寥无几，很鲜见，对网络足球报道的研究更是凤毛麟角，因此本文的选题也是一个比较新颖、具有可挖掘性的领域。希望本文旨在通过对腾讯网的足球报道的研究，可以对我国网络的体育报道和网络的足球报道提供一个可参考的科学建议。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

本文以腾讯的2012欧洲足球锦标赛报道作为研究对象。

1.2 研究方法

文献资料法、比较分析法、逻辑论证法。

2 结果与分析

我国网络研究中，最具代表性的研究学者则是中国传媒大学的彭兰教授。2001年，又彭兰教授主编的《网络传播理论》出版，2003年则出版了由彭兰教授主编的《网络新闻学原理与应用》。在2005年，由彭兰教授撰写的《中国网络媒体的第一个十年》出版，该书对中国网络媒体发展的第一个十年（1994—2003年）首次进行了较为系统全面的记载，这些都在很大的程度上填补了中国网络媒体发展理论上的空白，是一本较为丰富的关于网络媒体的宏观的书籍。

腾讯作为国内最大的门户网站之一，有着其他三大门户网站不可比拟的优越性，即腾讯QQ，QQ是深圳腾讯计算机有限公司开发的一款基于Internet的即使通信（IM）软件。在庆光教授的《传播学教程》一书中将传播分为五大类型，而所有的传播最终都会回归到人际传播中，腾讯QQ现注册用户过四亿，成为国内最大的、最被认可的聊天通讯交流软件工具，这都为腾讯进行信息传播奠定了坚实的受众基础，据不完全统计，在2012欧洲杯比赛期间，很多受众都是通过腾讯QQ得知比赛信息的，不难发现，这也是腾讯在2012欧洲杯的报道中突出的一个重要原因。

腾讯网足球报道在网页设计上不论是体育频道、国际足球频道还是国内足球频道都遵循比较清楚的三型布局，图片、视频、文字等新闻形式各居其位。第一，这三大频道延续了腾讯网整体的淡蓝色基调，整体上给人以淡雅、大气、沉稳的感觉。第二，腾讯网足球赛事报道在栏目设置上，体育频道、国际足球频道以及国内足球频道主要通过导航条实现对内容的划分和栏目的设置。第三，腾讯在足球频道中在除了国际足球频道与国内足球频道之外，加入了不少娱乐元素、赛场之外的花絮也是非常精彩的，而且这些娱乐元素还比较适中，不恶俗、不低俗，基本适合任何年龄段的受众，这是腾讯做的非常好的地方，此外，尽管腾讯微博现今的使用用户量并不如新浪微博的使用量数目大且影响力也不如新浪微博大，但是腾讯在2012欧洲杯的微博认证上异常严格，反倒是国内微博使用最多的新浪在微博上屡次出现造假的丑闻，最具有代表性的就是新浪欧洲杯前突击开通国际球星有23人，其中有14人是0发言状态，而且在23人中有2人被证明是微博作假，其中假“皮尔洛”在真皮尔洛正在比赛的同时更新微博，遭网友声讨，这是很明显的比赛和球星微博造假事件。

在2012年6月24日假皮尔洛直接发布的:“我承认:我不是真正的皮尔洛，我只是想玩弄你”这条微博，因为新浪编辑并不懂意大利语，所以就把twitter直接复制过来，结果成为业界笑柄。而腾讯微博在2012欧洲杯比赛期间，没有出现微博造假事件，反倒是腾讯微博下足工夫，与央视合作，把央视在欧洲杯期间最热门的节目《豪门盛宴》的节目主持人张斌邀请加入腾讯微博，在欧洲杯期间的转发量非常高，为腾讯的欧洲杯报道锦上添花。

腾讯在足球赛事报道领域也非常重视议程设置理论的运用，在2012欧洲杯报道期间，腾讯很注重从受众的角度出发，结合受众的实际需要，在欧洲杯比赛期间，大牌球星无异成为受众关注的焦点，由于很多受众并非专业球迷，他们非常关注赛场外的动态。而且，由于在欧洲杯期间，国内四大门户网站都是在报道这届比赛，就连国内媒体老大央视在央视网上下足工夫加入网络媒体报道大战中，原创成为关键词和吸引受众的利器，腾讯意识到原创性的重要性，运用议程设置理论，独家进行深度报道采访了当今世界足坛的巨星C罗，引来海外媒体的追逐与好评，其他门户网站并非没有能力去做这样的深度报道，只是腾讯更注意结合实际，特别是考虑到很多非球迷的需要，因此注重从赛场外挖掘新闻点，同时意识到原创性对一个媒体生存与发展的重要性，因此采用独家深度采访报道C罗，在同一期间的报道中脱颖而出。

由于现在新闻传播越来越注重时效性与独家原创性，腾讯在2012欧洲杯的报道期间，有很多自身原创性的作品，由于视频是足球赛事报道中的重中之重，腾讯成为独家全平台直播欧洲杯的网络媒体，开创了国内媒体的先河。腾讯网最先获得了欧洲杯视频直播点播权，成为中国首家全平台(PC+手机+Pad)直播世界顶级赛事的网络媒体，同时，结合手机用户数量和类型推出iphone客户端、android客户端等不同的客户端，方便用户收看欧洲杯赛事的转播。

腾讯视频在整个欧洲杯比赛报道中有着非常多的出彩的策划:视频的直播最清晰、流畅，超清模式独占鳌头；点播及原创视频节目最为丰富，每天250条以上视频，五档原创策划，四档原创节目——著名足球解说员陶伟主持《欧洲杯战术板》、著名足球解说员段暄的《暄讲欧洲杯》、腾讯前方记者采风类的《风情欧洲杯》、腾讯推出的独家微电影《球爱30天》，把足球的专业与受众需要的娱乐完美的结合在一起，这使腾讯视频成为一个巨大的数据输出平台，过硬的网络技术、成功的策划成为腾讯在欧洲杯转播期间突出的法宝。

当然，尽管腾讯在2012欧洲杯的报道中取得了很大的成功，但是存在的问题也是非常明显的，首先，就是腾讯推出的足球娱乐节目—独家微电影《球爱30天》，这档节目秉着娱乐的精神却犯了“娱乐至死”的错误，《娱乐至死》一书由美国学者尼尔·波兹曼所著，该书主要是指电视出现带来的负面效应，即一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，“其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。强调了过度的用娱乐方式给传播带来的负面效应，《球爱30天》就过分的娱乐化，尽管只推出了28期，却没有一期得到好评，基本上得到的是受众负面的批评与谩骂，这些数据都可以从28期以来受众的顶与踩的数据对比得出，而且受众的评论也可以作为此档节目得不到受众认可的有力佐证。这是腾讯在大胆原创的同时由于过度的娱乐化所带来的负面效应。

3 结论与建议

3.1 结论

足够的重视赛事的重要性与合理充分利用网络技术成为腾讯在2012欧洲杯足球赛事报道中脱颖而出的基础。腾讯合理运用网络媒体技术，同时注重足球赛事报道的时效性与创新性，也由于腾讯本身具有国内最大的聊天通讯平台这个优势。

合理运用网络传播学理论的议程设置的相关理论，较好的满足了受众了需求，因此吸引过百家合作伙伴，实现社会效益与经济效益的双收。

腾讯作为国内网络媒体，仍然处在发展阶段，由此，在报道中也是出现问题，过度的娱乐化报道带来的诟病与负面效应就是问题存在的一个突出表现。

3.2 建议

腾讯应本着自己本身所具有的优势去报道赛事，利用自己的平台与技术让自己的报道更加符合受众的使用需求。腾讯应多多想国内外网络媒体学习报道赛事，特别是比较成熟的国外媒体，例如ESPN学习，取长补短。腾讯应该更注重受众与社会的现实需要，在赛事娱乐化的报道上应合理把握度，及时的根据广大受众的需求在赛事的议程设置的安排上更加合理。

[1]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社,2011.

[2]彭兰.网络传播学[M].中国人民大学出版社,2009.

[3]任光耀.体育传播学[M].高等教育出版社,2004.