任何事物都具有两面性，政策刺激也不例外，是一把“双刃剑”。政策刺激在带来销售激增的同时，也给企业的发展带来了一系列新的问题。面对节能补贴政策，家电企业开始争夺补贴、“大跃进”式地开工建厂。

节能补贴“后遗症”

有分析称，家电节能补贴政策为部分中小家电企业腾出了一定的存活空间，但这些企业盲目地将资金投入生产，盲目扩大产能，而忽视了能够提升品牌竞争力的研发，患上了“补贴依赖症”。杨海惠认为，政策的长期扶持确实使得厂家扩大了节能产品生产，造成部分产品库存量加大。但对大部分一线品牌来说，已经基本完成了产品线向节能产品的过渡，所以造成的影响并不大，而对于二、三线品牌下半年很有可能因为库存压力而不得不加大促销力度。

节能补贴政策的初衷是美好的，希望企业加强节能技术的研发，从而提升核心竞争力。但现实也有不尽人意之处，有些家电企业进入一个无休止的节能技术“军备竞赛”，无暇顾及企业治理结构。换言之，企业为了能够获得丰厚的补贴，会调用大量的人力去支持技术研发，而原本通过人海战术来提升销售额的状况并不能得到根本改变，“一切向销售看齐”的营销式结构与低毛利的尴尬仍将长期存在，企业转型也就无从谈起了。中国标准化研究院成建宏说道，面临节能补贴政策，企业也需耗费大量人力财力来做相关方面的工作，如争取入选节能产品目录等。

同时，也有一些企业不是在如何为消费者提供更加节能和更加实惠的产品方面下功夫，而是打着节能的招牌，骗取消费者的信任及政府的补贴，利用虚假的能效来钻空子打乱正常的市场秩序。消费者买回家的节能产品达不到企业宣称的节能效果，而国家的补贴资金也落入了那些以次充好的不法企业的腰包，相关部门也应加强对此的监督和监管。从产业升级、市场拉动、消费者受惠的角度出发，节能惠民政策应当建立长效机制，财政部方面表示，下一步将会同有关部门推进建立有利于节能家电消费的长效机制。

家电业回归市场竞争

有分析称，国家2008年以来，针对家电市场先后出台了家电下乡、以旧换新、节能惠民补贴等一系列政策，使得家电行业近年来保持快速增长。2012年节能惠民工程推广了3270多万台高效节能家电，拉动消费超过1100亿元。但补贴政策也扰乱了市场消费规律，政策退出后将更有利于市场秩序恢复，“浑水摸鱼”的小企业生存压力增大，行业龙头企业有望进一步提高市场占有率，从长期来看，政策退出利好行业龙头企业。

虽然节能补贴政策极大地推动了家电产品的销量，但销量的提升并不等于行业的持续发展。节能补贴的实施，在促进节能创新研发的同时，也淡化了企业在其他技术层面的追求。

有关业内人士也认为，补贴政策的负面影响表现在干扰市场良性发展，造成产能过剩等方面的问题。其实在政策红利刺激下，几乎所有的冰箱、洗衣机和空调企业都在扩大自己的产能，这些多出来的产能因为闲置将占压企业的资金，而资产折旧也会导致企业利润的下滑，显然这对本来利润微薄的家电行业是种长期的伤害。

“如果企业患上了政策依赖病，必将失去市场竞争的活力。企业应该依靠市场、策略实现盈利，而不应将特殊政策常态化”，某家电企业有关人士说道，“应通过市场自身‘无形的手’调整产业结构，创造良性循环的发展机制。扩大消费和消费转型升级应该并重，才能实现消费的可持续发展”。

在此之前，不少业内人士预言，失去政策刺激下的家电业很可能将重新面临行业性整体下滑的寒冬处境。但也有分析认为，刚刚结束的节能补贴政策对于家电业而言，不仅不是灾难，反而是一场极大的机遇。在此之前，国内家电市场竞争激烈，靠低价规模仍然是同行竞争的强有力武器。家电行业内的一些企业长时间依靠政策刺激占据相应的市场份额，但政策的退出意味着这样一个市场终究要回归到靠产品品质和服务取胜的理性竞争阶段。尤其是随着日系彩电市场急剧下滑，韩系品牌转型仍摸不清方向的背景下，一方面是政策退出带来的更加理性的市场竞争；另一方面是外资家电退出来的市场份额，这些对于国产家电企业而言，都意味着大机遇。

“补贴政策的正式退出，有助于淘汰业内落后产能，进一步优化行业格局”，美菱电器有关人士告诉记者，“龙头企业短期业绩或受影响，但长期竞争格局将得到强化，企业通过自身实力的调整，可优化市场份额和竞争能力。从整个行业发展的角度来说，不能只依靠政府扶持，也需要市场的优胜劣汰”。

杨海惠表示，节能补贴政策结束后，产品回归市场价格，企业内部管理和运营的问题才是症结所在。如何刺激消费，培育新的消费潜能，关键需要家电企业从提升品牌竞争力，增加品牌核心技术，发展更新的技术项目出发，为新一轮市场竞争挖掘盈利消费点，从而拉动家电消费转型升级。