■姜 蒙 张 雪 李慧茹 王康丽 宁显红 哈尔滨商业大学

一、当今运动休闲鞋业市场的现状

中国是世界上最大的运动鞋、休闲鞋制造国，两者在中国鞋业市场上发展迅速，竞争也是非常激烈，国外品牌以耐克、阿迪达斯为主，国内品牌以李宁、安踏、特步为主，纷纷投入到这一战场中来，占据了中国鞋业市场的大部分市场，而一些二三线品牌如双星、回力等占据其余一小部分市场，同时还充斥着很多小品牌的制鞋企业，以及一些家庭作坊式的以生产“高仿鞋”为主的鞋厂。无论是国外品牌还是国内品牌，无论是大品牌还是小品牌产品设计上趋于同样，没有太大的明显区别，一方面归于小品牌的抄袭模仿，一方面也归于对称鞋样对于设计的局限性。

二、AB鞋的发展营销机会与优劣势

1.AB鞋的发展营销机会

（1）首先国内还没有任何一家大品牌厂家明确的进行AB类鞋的生产与推广，它属于中国鞋业市场的一片蓝海，竞争对手少，容易打造自己的品类先行者的形象被年轻消费者所接受。

（2）AB鞋在意大利、西班牙已经得到了不小年轻消费者的认同，已经经过市场验证，说明消费者对AB鞋有不错的接受程度，并且可以借助AB鞋在国外的影响在国内进行宣传。

（3）AB鞋的以其独特的设计理念、新奇的视觉效果，必会让消费者眼前一亮，加之手工DIY手绘的新颖创意更是让消费者穿自己的鞋，穿出了个性。因而，这是一种能改变消费者对鞋的设计的一般观念的潮流鞋，一旦形成趋势将掀起中国鞋业市场的大变革，改变时尚流行鞋的新定义。……