王依丽 夏圣雪 张雅玮

(华东理工大学旅游系，上海 徐汇 200237)

旅游客源市场是指旅游者借助交通工具从出发地到旅游目的地移动形成的客流。研究旅游客源市场的流向、流量及其变化规律，旅游者行为和消费特征，对于旅游地规划建设方向、规模、等级及其与客源地间交通运输线路的布局论证都是必不可少的。［1］

乌镇是目前旅游开发较为成熟的古镇之一，完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局。景区自1999年开发以来，接待游客数量基本呈逐年上升态势(见图1)。在2011年，乌镇共接待海内外游客525.63 万人次，实现旅游门票收入2.67 亿元。

但是，乌镇景区在高速发展的同时也产生了较多的问题，如旅游人数过载、旅游产品结构单一、基础设施建设不够完善。这些问题的产生，一方面与景区的规划布局，与客源地的交通布局等有着密不可分的关系，另一方面也与旅游者的时空分布和游览、消费行为等有很大关联。这就需要我们细致地对游客游览时空结构、旅游地客源市场进行分析，从而为解决这些问题提供依据。笔者所在的研究团队也希望将乌镇客源市场研究结论与闽南聚落之间做横向的对比，以期对闽南传统聚落的旅游规划与开发有所借鉴。

图1 乌镇2006－2011年游客人数(万人次)

1 乌镇国内旅游客源市场时空结构分析

对于乌镇客源市场的时空分析，主要运用时间(季节)强度指数和地理集中指数、游客集中指数等分析量。对于乌镇游客时间分布，运用时间(季节)强度指数的计算，即统计乌镇近几年各季度游客数量，分析其游客淡旺季分布。……