王荔荔 （中国人民大学 北京 100086）

今天，新媒体的传播力量已经成为了继报纸，期刊，广播，电视，网络媒体，社交媒体后的又一巨大浪潮，新媒体顾名思义是每一个时代所出现并符合时代特点的新形式的传播平台与媒介，即在刚出现广播的年代，广播就是新媒体，而电视开始发展的年代电视则是新媒体。而这个时代的新媒体则包括微博，微信，电子互动装置等声、光、电的内容，具有前一代媒体所不具有的互动性，超越时空性等等特点，而新媒体艺术则是组成新媒体内容的要素之一主要集中在艺术品市场的网络推广，个人自媒体的艺术网络展示，商品产品的广告语言传达等等。

那么新媒体艺术是如何进行语言推广从而体现新媒体艺术所独具特有的网络媒体的价值的呢。首先我们先从目前微博和微信的特性进行分析。微博微信平台是一个遵循5T口碑营销，即谈论者(Talkers)、话题(Topics)、工具(Tools)、参与(TakingPart)和跟踪(Tracking)，最初由口碑营销大师安迪·塞诺威兹(Andy Sernovitz)所提出，并以从传统AIDMA向AISAS所转向的从注意（Attention）到最终分享（Share）的消费行为模式的UGC平台并最终形成了镜众效应特点。简言之我们每一个用户都可以形成一个自我生成媒体内容的过程，也是我们今天所常说的自媒体时代的显著特点。此外新媒体还具有交互性，数字化，非线性传播，个性化信息服务，复合型传播，无边界传播等特点。因此新媒体艺术推广的语言也就依托于这些特点，当艺术家所创作的作品需要通过新媒体进行广泛的传播并形成其所具有的艺术价值和商业价值时也就必然要依托于此媒体的特点，但是如何将这种特点转化完成为我们所需要的语言价值还需要从线上到线下的经营与展示理念。……