周 琪 (南京艺术学院传媒学院 江苏南京 210000)

一、地方新闻网站的现状及困境

多年来，由传统媒体创办的地方新闻网站虽然取得了一定的发展，但发展并不顺利。前几年，全国地方新闻网站大部分仍处于影响力较低，经营亏损的境况之中。发展不好的原因有网站内部原因，也有参与市场竞争的先天不足：体制僵化、技术落后、人才缺乏、内容单一等问题普遍存在于地方新闻网站之中，在如今网络媒体完全市场化的竞争格局下，地方新闻网站与大型商业新闻网站相比，居于天然劣势。由于不能满足网民的需要，在网络这样一个虚拟的没有物理疆域的世界里，整体上数量有限的网民会集中于大型商业网站，地方新闻网站因缺乏人气，导致访问量上不来，自然谈不上影响力，更不会有好的效益。

二、地方新闻网站转型运营方向

在多方竞争压力与人才技术缺乏的困境下，地方新闻网站的转型迫在眉睫。网络本身不存在疆域的限制，但是网民存在着地域性生活的差别和消费诉求的不同，而这些不同带给了地方新闻网站转型的机会，这就要求地方新闻网站越来越具有鲜明的本土化特征。这种本土化不仅要求新闻内容的本土化，更多的是对于资讯和服务等各方面的区域性都要体现出来。因此，地方新闻网站的最好出路就是向门户网站转型，近几年，各大商业网站对于商业模式的发展也在探索，地方门户成为了网站角逐的一个重点，商业网站纷纷成立地方分站点，这也印证了地方门户的独特与价值。……