陈 曦 王默根 （河北联合大学研究生学院 河北唐山 063009）

一、字体形态的个性美

字体的多样性，决定了字体形态独特的个性美。它们有的坚挺有力，有的清新秀丽；有的具有商业性，有的具有文化性……由于风格不同，在使用上也有所区分。比如“Eras”“Courier”因其具有文化性特征，多被应用在画册和文案中，而“Avant Garde”“Futura”等字体，既适合作为阅读文字有适合用于标题文字。此外，文字自身也存在造型差别，即使同一种文字也分为书写体和印刷体，同时还有笔画粗细、转折方圆、外形大小等方面的细微变化，所以字体形态的设计对包装产品也具有重要影响。包装设计中的字体形态设计在风格和内涵上要符合包装的内容，如“口子窖”和“五粮液”酒的包装字体都采用了书写字体，以此来强调产品的历史性，符合商品属性。

字体形态的个性美还体现在不同造型结构的包装设计中。比如平整外观的盒子、袋子等可使用多种字体形态来装饰搭配；柱状造型的瓶、罐之类的字体使用应整齐简单些，避免凌乱花哨，这样是为了不扰乱主题的视觉识别；不规则外形的包装更应该注重字体形态的简单纯粹与易识别性。

字体形态的个性美在针对不同消费人群的包装中最具代表性。例如，儿童使用产品的字体形态多是比较有趣的、活泼的，女士用品大多选择秀丽柔美的，而商务用品的字体大都选择细腻典雅的。

二、字体形态的形式美

字体的独特视觉审美性，能够最大限度的表达文字的精神内容。