肖春

摘要：随着我国经济的快速发展，人们生活水平的日益提高，广大观众对国产电视剧提出了更好的要求。一部电视剧能否取得较好成就，在很大程度上取决于电视剧制作企业的宣传策略。本文以国产电视剧宣传策略为研究对象，分析了国产电视剧的整体宣传状况，并对宣传策略的变化及发展过程进行了综述。

关键词：国产电视剧；宣传策略；变化及发展

上世纪90年代，随着中央、省、地、县“四级办电视”方针实施，中国电视业进入繁荣发展期。据《2009中国广播电视年鉴》调查，截至到2008年底，我国共批准设立电视台2391座，国内绝大部分电视台都设立电视剧（影视）频道。其中，国家级的有CCTV8套电视剧频道，国内31个省市自治区直辖市及5个计划单列市（深圳、宁波、青岛、厦门、大连）均设立电视剧（影视）频道，其他省会城市与地市县电视台大多也设有影视频道。据不完全统计，全国地市级以上电视剧（影视）频道多达300家以上。

1 国产电视剧频道发展的整体状况

据收视率调查，中国的观众喜欢的电视节目依次是，电视剧、新闻、综艺、专题、电影、体育。很自然，作为电视剧的专业播出频道—电视剧（影视）频道，从上世纪90年代中期开办就受到观众喜爱，并成为各地电视台的强势频道与创收大户。

伴随着电视频道的剧增，尤其在2000年各地无线台与有线电视台合并后，电视竞争日益激烈，各地电视剧（影视）频道呈现分化，和几年前相比已经有了比较大的变化：1/3的影视频道在本地是强势频道，有2/3已经不是强势频道了。……