■ 迟红刚 博士生（安徽财贸职业学院 合肥 230601）

农产品区域品牌内涵

我国农产品长期分散经营，存在重生产轻销售的现象，农户众多且实力小，生产成本高，利润低，更也无资金和经验开展农产品营销。相对于工业品来说，农产品生产主要由自然因素决定，生长周期长，大多未经加工或初步加工，具有产品难以标准化、品质难以判别、保鲜期短、储存成本高等特点。由于产出的季节性，农产品一般短期内集中上市，相互压价竞争成为常态，经营者一般采用无品牌，随行定价的营销方式，消费者具有少量零散购买的习惯。农产品营销远落后于工业品的研究和实践。因此，开展农产品品牌研究是提升我国农业产业竞争力面临的迫切问题，而建设农产品区域品牌是完善农产品品牌体系的一条重要举措。

农产品范围十分广泛，包含植物、畜牧和渔业类等食用和非食用产品。在一定地理环境下生长或经过特定的加工工艺，从而形成具有特色的优质农产品，并与一定历史文化相关联，为消费者喜爱，这是农产品形成区域品牌的基础。陆国庆（2002）率先提出利用区域（区位）优势和比较优势建立农产品区域品牌的思路。对农产品区域品牌的内涵，我国学者从不同的角度进行了研究，主要有以下观点：

从产业集群的角度定义农产品区域品牌。该观点认为，产业集群是农产品区域品牌产生、形成的基础。在某一区域范围内，以优质农产品为核心，在农业产业化基础上创建区域内统一的农产品品牌，增强农产品竞争力，促进经济发展。……