王梦雪 刘明君 （江南大学设计学院 江苏 无锡 214000）

招牌和幌子合称招幌，是中国传统店铺与行业的标识，具有广泛的用途。它的历史可以追溯到远古。在原始社会初期，人们就通过各式各样的形式来展示自己的物品，有的是以文字的形式悬挂在店铺的门头、墙壁上等，还有的装饰以图案为主，绘有丰富的图画，表现形式各不相同。招幌承载着深远的历史和文化。随着生产的发展和商品经济的繁盛，招幌的设计逐渐形成了鲜明的特色，从最初简单的形态到材质、色彩、创意、悬挂方式等方面争奇斗艳，被誉为“中国式的街巷之美”。因此，中国传统招幌是古代社会中商业广告的一种重要的视觉符号，作为具有特定社会功能的民间商业艺术形态体现了深厚的民族文化意蕴，蕴涵了丰富的文化价值。

一、中国传统招幌对现代社会的影响

今天的中国早已进入商品经济的时代，市场竞争达到前所未有的程度。广告的形式各种各样，并在商业竞争扮演着重要的角色，传统招幌作为传统社会最重要的广告形式，给今天的广告设计、广告策划提供了许多的参考，具有一定的理论和现实意义。

（一）传统招幌对现代文化的作用与影响

诚信的经营理念。自古至今遗留下来的中国传统美德，体现在招幌中，对现代的商业发展也会有很大影响。中国古代儒家思想深入人心之时，大批商人也将儒家思想贯彻到生意当中“信义”“信用”“立信”“笃信”“言而有信”“讲信修睦”等观念也一直伴随着商业的发展。……