导读

·《中国记者》2013年第1期推出“‘两个舆论场’再讨论”的封面专题，从多个角度探讨了“两个舆论场”的融通之道。就这一话题以及北京首创的“微博集群化”政务服务模式，本期本刊记者专访了北京市委宣传部和北京市政府新闻办相关负责人，以求对作为打通“两个舆论场”重要手段的政务微博做更为深入的探讨和解析。详见内文14页。

□ 2013年1月23日，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆（左一）到新华社调研。（谢环驰/摄）

全国宣传部长会议在京召开 刘云山出席并讲话

全国宣传部长会议1月4日在北京召开。中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山出席会议并讲话，强调要树立政治意识，对于党的基本政治路线、重大原则问题、重要方针政策，要有正确的立场、鲜明的观点、坚定的态度。要树立服务意识，坚持以人民为中心的工作导向，努力满足群众精神文化需求，让文化发展成果更多更公平惠及全体人民。要树立问题意识，“问题是时代的声音”，要善于发现问题、提出问题、直面问题、研究问题、回答问题，积极推动问题的解决，集聚推动发展的正能量。要树立改革创新意识，深入推进体制机制创新、内容形式创新、方法手段创新，不断推动宣传思想文化工作与时俱进、健康发展。

刘奇葆到人民日报社和新华社调研

中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆于1月17日、23日先后到人民日报社和新华社调研。

刘奇葆在人民日报社调研时强调，要围绕学习宣传贯彻十八大精神这条主线，坚持正确导向，创新报道，改进文风，提高新闻媒体的传播力公信力影响力，增强舆论引导的及时性针对性实效性。在新华社调研时指出，新华社承担着“消息总汇”的职能，肩负着引导社会舆论的重大政治责任。要围绕党和国家工作大局，做好权威发布，大力宣传党的重大理论观点、重大方针政策、重大工作部署，发挥统一思想、凝聚力量、鼓舞斗志的作用。对重大事件、社会热点要快速反应，真实准确、全面客观发布信息。

“直播污染”网友:信息及时公开是进步

从1月10日开始，北京出现持续重度污染天气。“环保北京”“气象北京”“北京环境监测”“平安北京”等政府官方微博第一时间发布相关信息，微博“直播污染”。一位网友如此评价：“虽然这些措施都是‘亡羊补牢’，但信息及时公开是一种进步。”

本栏编辑：王清颖 wangqy1012@gmail.com

导读

·不少观众注意到，近期央视新闻联播变化很大：条数多了，信息量大了，普通百姓生活的新闻上了头条。“新闻联播”变化的背后是中国媒体广泛开展的“走转改”及“改文风”活动。中宣部近日发出《关于贯彻党的十八大精神 切实改进文风的意见》，要求新闻单位从新闻报道、言论内容、语言、标题、篇幅到版面编排、栏目设计、节目制作等各个方面，全面体现“改文风”的精神。各主流媒体“改文风”有哪些重要措施？取得哪些成效？“改文风”只是一种表达方式的变化吗？本期专题“改文风，见成效，提高传播力影响力”约请了几位媒体负责人和学界专家共同研讨。详见内文 34页。

□ 2013年1月11日，中国农业银行在北京举行“学习贯彻十八大，深入推进走转改”《中国城乡金融报》“走基层，转作风，改文风”报告会。（新华社/发）

热点

“节俭”成中国媒体报道热词

地方两会近期陆续召开，各地是否认真贯彻落实中央“八项规定”备受关注，“节约”“勤俭”成为媒体报道的热词，透露出中国民众对“改会风”的欢迎、认可和期盼。会场门口铺没铺红地毯，主席台上摆没摆鲜花，餐桌上的菜色是否精简，会议流程是否拖沓，代表委员有没有讲短话献实策……这些细节成为媒体关注和报道的焦点。

“新闻联播”引入评论员就热点进行直播评论

2012年，央视就曾对外透露“新闻联播”今年改版或新增现场连线和评论员制度。而在今年1月23日播出的“新闻联播”中，评论员杨禹正式亮相，出现在与主播郎永淳的连线中，他就近期社会集中关注的“舌尖上的浪费”问题进行了直播评论。

声音

在诸多社会公共事务上，新媒体传出的社会大众声音往往引导舆论，随着我国新媒体的发展，如新浪微博的壮大，借助这一传播平台，来自社会的声音同样分享了更多的话语权。不难想象，舆论话语权从国家向社会转移的趋势成为全球传播时代的潮流，这对政府新闻发布会、电视等传统的国家形象传播行为带来了挑战。未来，国家形象的传播必然需要多方面发挥多种社会传播主体的作用。

——选自1月28日《光明日报》《新媒体环境下国家形象传播的变革》

在过去一年，对中国新闻界影响深刻的事情有两件，第一件就是新闻界持续开展的“走基层、转作风、改文风”活动，第二件就是中国政府积极支持利用新媒体，并且加强科学管理。我们在报道中挖掘了一批在乡村的最好的医生、教师以及道德模范等先进典型。

——选自中国记协主席田聪明在中外新闻界新春联谊会上的致辞

文化产业

最有趣的是培生如何考虑将其拳头产品中的一个卖给中国买家，这或许能反映出曾经一统全球传媒市场的印刷品出版的物前景是如何艰难。培生集团顾问寻求中国买家这一举动，同样折射出中国传媒业是这一行业中资金相对充足的为数不多的几个；这是因为，中国许多大型传媒集团几乎都在当地市场中处于垄断地位，且拥有多样资产，包括印刷品、广播和新兴媒体资产。

——据香港《南华早报》网站报道，在英国传媒公司培生集团被报道可能卖掉其旗舰报纸《金融时报》之后的第三个月，一位消息人士告诉记者，《金融时报》的顾问实际上已经来过中国，寻求可能的买家。

传统媒体品牌可以新生，但不能靠在传统模式上加加减减。提醒所有仍视新媒体为产品线延伸、分销渠道拓展、品牌营销策略的传统媒体：新媒体不是二奶，而是未来的你回到现在来救你。现在的你死了，未来就没有你；未来的你现在死了，现在的你活着也是死。

——《Newsweek》中文版前执行主编陈序在《传统媒体这只恐龙是如何覆灭的》一文中指出传统媒体应该在变化中求得新生。