文 罗 萍

2012年的太阳镜销售可谓是笼罩在一片愁云惨雾之中，大部分太阳镜企业的销售都没有达到预期的目标。据业内人士称，除了暴龙、海伦·凯勒等品牌的竞买率有可能达到6成外，其他太阳镜品牌销售能达到4成就算是很不错的成绩了。因此，无论是供应商还是零售商都在抱怨其太阳镜经营状况和今年的天气一样阴霾。

太阳镜销售受天气影响甚至左右是老生常谈。今年春夏之季，全国大部分地区阴雨天气频繁、气温普遍不高，气候原因影响了中低价位非刚需客户的购买，造成太阳镜市场低迷。今年5月，记者在厦门某太阳镜公司采访时，该公司负责人告诉记者，往年的这个时候，其产品的某些款式已经会翻第二单或者第三单了，而今年由于天气原因，一单都还未翻过。由于天公不作美，大部分品牌太阳镜的销售未实现“时间过半任务过半”，因此进入七八月的收尾阶段，销售情形已无逆转的可能。从表象上看，强调时尚、保护功能的太阳镜似乎仍然没有逃脱“看天吃饭”的魔咒，但从更深的层面分析，天气只是太阳镜销售惨败的因素之一，而非决定性因素。

近年来，国内太阳镜品牌经过多年的培育和调整，品牌的产品线更加成熟，营销策略更加合理。2011年，太阳镜顺理成章地迎来了自己的市场高潮，良好的业绩令人振奋。2012年，太阳镜供应商的队伍更加庞大，不断有新加入者欲分得一杯羹；批发商不顾一切地选择多个太阳镜品牌代理，哪怕有的品牌条件十分苛刻；……