林琳

今年央视“3·15”晚会曝光了河南南阳指南针文化医药有限公司用膏药和辣椒油制造“神奇膏药”包治百病，借助虚假医药广告欺诈患者，疯狂敛财的事情。这种可以治愈糖尿病的“神奇膏药”名叫高老太慕容贴。广告中，一位慈眉善目、仙风道骨的老人扮演“一代名医”，称其出身显贵，有祖传秘方，“专门给皇上看病”。

央视节目播出后的当晚，当地工商部门在警方的协助下，敲开了这家医药公司的门，当场查获了一些广告光盘、见到了一名所谓“某医院医生”，并在空调室外机里找到了被藏起来的该公司多台电脑的硬盘。骗子的老窝被端了，这当然让人兴奋，然而今天，如果你打开电视，随手换换台，依然可以看到类似的医药广告充斥荧屏——祖传秘方、世代承袭、疗效显著、包治百病，神医名医、百岁老人、痊愈患者，有人物、有情节，有“推理论证”、有“现身说法”，一试即灵、“药”到病除……一播就是十几二十分钟，并且一天之内播出好几遍。

不少人认为，电视台播的就是真的，其实不然。此前媒体的相关报道显示，一些电视台播广告基本是“给钱就是爷”，不会审查真假。第二，有些常识应该心中有数，高血压、糖尿病之类已是常见病，若一块手表就能降压、一贴膏药就能降糖，为啥不申请个专利、再推广到医院去？若真疗效神奇还用在电视上拼死拼活宣传吗？

从《广告法》的规定来看，广告应当真实、合法，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。可见，真实性是对广告的基本要求，违背了这个前提便触犯了法律，应该受到惩处。

具体到药品、医疗器械广告，法律的规定更为严格。对于医药广告中的猫腻儿，媒体曝光的已有不少，但结果怎样呢？打开电视，“张神医”之流还在。让人纳闷的是，这些广告每天都在叽里呱啦地滚动播出，近年来更是有增无减，监管部门看不到吗？

播广告的会选时间，知道白天不上班的基本都是老人，相对好骗。观众中吃亏上当的也确实有，就没人向有关部门投诉或者举报吗？一些虚假广告早已如“秃子头上的虱子”明摆着，监管部门偏偏看不到，难道是“虱子多了不痒”？

央视曝光指南针公司两小时后，工商部门就找上门去查处，还找来警察协助，可见监管没有多难，想管就一定能管。此前，还有专家分析，说虚假广告查处难与多头管理不无关系——虽然涉及医药行业，但由于是广告，所以不属于食药监局管辖范围；而工商局作为广告监管单位，却不懂医药专业，不容易判断问题的性质；对医药广告的处理可能还涉及卫生部门……这可能也是实情，但从此番事件来看，工商部门反应速度很快，与公安部门也配合得蛮好！

其实，那么多的虚假医药广告每天大张旗鼓地在电视里“忽悠”，咨询电话、购买热线之类也在屏幕下方突出处理，监管部门若真有心，顺藤摸瓜能有多难？媒体和记者都能做到的事情，监管部门怎么可能做不来？更多的时候恐怕还是“非不能也，实不为也”。

虚假医药广告，并非只在电视上有，网络上、各种传单也已经铺天盖地，而电视上虚假的、误导消费者的广告也并非只有医药一类，各种纪念币、邮票等每天都在以“超低的价格、超值的“内涵”诱惑人心。监管部门是不是也该主动抓抓虱子呢？需知，这不仅关系到国人的健康，更关系整个社会的诚信。

“张神医”之类何时退出“演艺圈”，公众不妨拭目以待！

【原载2013年3月20日《工人日报·社评》】

插图 / 惊悚之伞 / 邸天行