周露

时下什么最流行？qq、msn、微博？如果还局限在这里，显然你已经OUT了。APP、微信、二维码才是时下“当红小生”。甚至连街头的小广告都印有二维码。在社会快节奏的步伐中，潮流往往被复制到任何一个地方。而这些流行元素又有着广泛的作用，会展业在高速的扩張中自然不会错过。

APP=精准营销

APP是英文Application的简称，指移动终端的第三方应用程序。随着智能手机和平板电脑等移动终端设备的普及，APP应用程序逐渐的引入到社会各个行业中，形成结合商业推广的新一轮争相竞逐的平台。目前国内各大电商，视频网站等均拥有了自己的APP客户端。APP应用程序有苹果ios、谷歌安卓、微软windowsphone等。

以苹果APP为例，笔者在手机APP Store里搜索关键词“展会”，显示有128个跟展会相关的应用程序。其中，包含了中国国际展览中心，上海会展协会，广交会指南，北京展会，慕尼黑上海光博会，上海车展，深圳家具展，韩国展览等应用程序。比较特别的是“韩国展览”它是韩国展览业协会开发的应用以介绍韩国展览业及展会项目的一个应用。

从这些APP应用程序应用者看，依然跟会展业的发展程度类似，主要来自北京、上海、广州三大一线城市展会，但下载量普遍不高。上海一家展会的主办方告诉笔者，原本他们想做APP应用程序，但是后来觉得没做过市场调查不要盲目赶潮流。据此也说明国内一线城市的会展业已经开始探索移动应用和展会的结合，然而，会展业对APP应用程序的作用认识还不够多，或者说仍在观望。……