林春江　王奂敏

相对于日臻成熟的美日等海外电子书市场，华文市场仍在摸索中。大雁出版基地董事长苏拾平曾形容“让出版业心惊胆跳”的电子书，在2013年台北书展仍是热门话题，不同业者表达出他们对电子书市场的展望、忧虑及建议。

找寻出版业新获利模式

苏拾平直言台湾的电子书市场还没有出现，原因在于出版商认为无利可图，而消费者认为选择太少。苏拾平认为除非100本新书排行榜中，有60本都出版电子书，才能说电子书市场成型，而依美国经验，当电子书的销售占比大于10%时，市场便可起飞。

虽然电子书市场看来长路漫漫，苏拾平却强调纸本书的未来非常悲观，电子书将可能是另外一个获利模式。他认为，纸本书与电子书应该是互补关系、可共享获利模式、共享产业链，因此，新书应该两版本同步上市，最大好处在于分摊印前成本。

苏拾平认为，出版社持续出版足够种类的电子新书，电子书市场才会出现良性循环。最适合发动的是网络书店，能兼具集货力、集客力，纸本与电子书的两种产品及顾客群都能经营得当。

集货力与集客力二者兼具

在台湾，符合条件的通路首选是兼具集客力跟集货力的博客来。接下来是美国亚马逊。此外，联合报系的联合在线（UDN）也很有潜力，但由于只做电子报，所以目前集客力不足。还有原本就卖书的PChome，如果可以将图书这块独立出来，也很有机会可以兼卖阅读器。

大陆的电子书市场虽然比台湾热络得多，但也还不够成熟。……