钱明

【摘 要】网络媒体的快速发展，不断改变着受众的心理接受方式和思维方式。在这样的发展进程中，人们可以更为自主地获取大量的讯息与资源，但与此同时，也在进行着被动消费。本文试透过《江南style》的传播现象，探究一个韩国明星如何利用网络媒体，闯入受众内心，并有效进行群体中的“传染”与扩散。

【关键词】《江南style》 网络媒体 受众心理

一、“江南范儿”的轮廓特质

一位体态丰盈的韩国大叔、一曲红遍全球的口水歌、一支引发模仿热潮的骑马舞，一时间成为媒体和受众议论的焦点。看似毫无艺术感的搞笑视频，却能大获成功，使人不禁怀疑，是否正如尼尔·波兹曼所指出的，我们进入了一个娱乐至死的年代？纵观近年的一些热点事件，自然离不开网络媒体的呈现和报道。进入web2.0时代后，网络的大规模普及，联通的不仅是空间和时间，更是一种思维方式和生活方式的转变。因此，更多以网络媒介为基础的人际交流和讯息传播方式改变了人们的生活。

对于《江南style》视频走红的原因众说纷纭，有人称其为国外视频网站YouTube上的又一个成功案例，当然也有其幸运的成分，众多欧美一线明星的转载热捧加速了它的传播速度，从一个普通的视频变为一段时间时尚的代名词。部分人还将其视为韩国文化在《大长今》后又一轮在世界范围内的突袭与冲击。

二、网络：骑马舞成名的高速路

1、“马术”切磋的另类场域

在媒介融合的时代背景下，传统媒体已不再故作高雅之态，而网络媒体更加趋于多元化，成为一个更适宜民众发声的话语场域。……