摘 要： Coca-Cola在中国市场上的销售历时近一个世纪，其营销的成功在一定程度上归功于该饮品的中文译名——“可口可乐”。然而该译名的得来并非偶然，本文通过该饮品译名的变迁，提出商标翻译必须充分关注商标的功能，特别是广告功能，进而指出商标翻译中相应可行的翻译策略，如创译、归化及音、意译结合等。

关键词： Coca-Cola 商标翻译 广告翻译

1.引言

十九世纪末，美国药剂师约翰·潘伯顿在自家的地窖内无意中研发了一种饮料，味道独到可口，令人神清气爽。他的会计师弗兰克·罗宾逊建议将其命名为Coca-Cola。Coca和Cola分别是两种植物的名称，前者产自南美洲，后者产自热带非洲、南美巴西等地，从二者中皆可提取醒脑提神的可卡因。之所以用这两种植物名作为该饮料的名称，是因为它们是该饮料主要成分的来源。

二十世纪二十年代，Coca-Cola进入中国市场。刚开始时，该饮料的销售业绩非常糟糕，后来出现转机，销量节节攀升，直至成为国人家喻户晓的饮品。Coca-Cola在中国市场上前后遭遇的巨大反差很大程度上跟其中国译名的变迁有关。

2.Coca-Cola译名的变迁

Coca-Cola起初在中国的译名为“蝌蝌啃蜡”，该译名采取的是音译的手段，基本能照应到原文的发音，但译名本身的联想意义非常糟糕，更不用说让人将其和可口的饮料联系起来。因此，这款饮料几乎不被中国市场认可，无人问津。后来可口可乐公司想出办法，登报悬赏350英镑征求译名。当时身在英国的一个中国年轻人蒋彝用“可口可乐”四个字击败了所有对手，Coca-Cola在中国的译名因此固定下来。……