马成顺 钟秉枢

摘 要：从竞争优势理论视角，运用文献、问卷调查与专家访谈等方法，构建我国篮球、排球、足球职业联赛的消费市场竞争态势评价指标体系，并对我国三大球的消费市场的竞争态势进行实证分析，针对存在的问题提出相应的发展策略，为我国竞技体育职业化快速发展提供借鉴。

关键词： 体育赛事；竞争态势；发展

中图分类号： G 80-05 文章编号：1009-783X（2013）06-0536-05 文献标志码： A

Research on The Competition Situation and Development Strategies of Professional Sports Event Market：Take Basketball，Volleyball，Football Leagues in China for Example

MA Chengshun1，ZHONG Bingshu2

Abstract：Adopting the research methods of literature review，questionnaire and expert interview，the present study has constructed the evaluation index system of the consumer market competition situation of basketball，volleyball and football leagues in China from the perspective of competitive advantage theory.The study has also conducted an empirical analysis on the consumer market competition situation of basketball，volleyball and football leagues in China，and proposed corresponding development strategies for the current problems，so as to provide reference for the smooth development of competitive sports professionalism in China.

Key words：sports event；competition situation；development

收稿日期：2013-03-19

作者简介：马成顺（1970-），男，黑龙江绥化人，博士，副教授，研究方向为体育赛事评价、排球教学与训练；钟秉枢（1959-），男，四川成都人，博士，教授，研究方向为竞技体育职业化、市场营销、排球教学与训练。

1994年中国足球率先进行了职业化的尝试，接着篮球、排球相继效仿，标志着中国竞技体育走向了职业化发展道路，截止到2012年，我国的3大球职业化运作了十几个赛季。回顾我国3大球职业化发展历程，喜忧参半。从整体上讲，联赛的竞技水平、市场运作、市场消费等方面有显著的提高，逐步与国际竞技体育市场接轨[1-2]。同时，在我国3大球职业化过程中存在不少问题：哪些因素导致我国3大球职业联赛在消费市场竞争中态势不同？如何满足更大的消费市场需求、扩大赛事的知名度和影响力等[3-8]。这是我国3大球职业化进程中亟待解决的问题。本文就此问题进行探讨，以期为我国竞技体育职业化发展提供借鉴。

1 市场竞争力及市场竞争态势

作为专业术语的竞争力，最早是以国际竞争力的形式进入学术研究领域的。……