陈建光

初见史玉柱，当时其已东山再起，如日中天。2010年3月9日，我受邀出席《绿色征途》的新闻发布会，当时久未露面的史玉柱也站出来为这款游戏摇旗呐喊。与很多企业家西装革履不同，他依然是穿着那件经典的红T恤、白裤子，两眼惺忪，说话也不故作激情，倒像是在说梦话，但条理清晰，他说是彻夜打游戏累的。

这就是史玉柱，不高调、不张扬、不装逼、不立牌坊，但每次都不自觉地成为话题。因为他出招从来不按常理，虽无惊人之言，却每有惊人之举。这一特点在《史玉柱自述：我的营销心得》一书中表现尤为明显，比如解密脑白金荣登“十大最差广告”是如何出炉的，为何越骂越要播，为何每年的“十佳广告”过几年就看不到踪影了，而他们十年后还活着。

因为职业需要，看过很多企业家自述或他人代笔写的自传、传记，通常有两种路子：一种经历奇特，一个穷小子历经九九八十一难，费尽心力终成大器，充满励志，如同金庸笔下的武林高手，看得人热血沸腾，恨不得立马放下书就去创业；另一种道貌岸然，身无分文但胸怀天下，学尽各类宝典秘笈，每在关键时刻必有贵人相助，一路过五关斩六将，创下不朽基业。

目前市场上的这两种书甚多，而且往往是畅销书，但常常误人子弟，前者犹如成功学，搞得你热血沸腾，但是往往疗效全无；后者犹如葵花宝典，欲练神功必先白宫。在中国这样的转型市场经济下，特别是现在的环境，靠不屈不挠的韧劲不一定能成功，而靠正统的学院派教育也太教条了些，更何况中国很多的学院派教育都是从西方舶来的，全无本土实战演练，然后就在讲台上照本宣科了。……