蔡锋

近几年来，随着社会广告信息流量的激增，人们对广告信息的选择性大大增强，那些制作一般的广告，很容易昙花一现，而意味深长，言简意赅，琅琅上口的广告词异军突起，以其独有的审美鉴赏价值和艺术感染力，令人刮目相看，成为消费者的美好记忆，取得了良好的经济效益。

谁都知道具有独特新奇性的事物，能使人的注意力倍增，因此广告的语言要力求与众不同，创造新意。广告语每天都要与人打交道，写作套路、内容如果都是一样，那只会让消费者倒胃口。广告语要有新意，就要用不同的笔调和风格，将要表达的内容生动活泼、多姿多彩地表现出来，这就要求设计者们在创作中引进多种语言表达技巧，注重各种修辞方法的运用，力求新颖巧妙。在许多成功的广告语中，设计者们巧妙地运用了多种表达手法，突出其新颖性，取得了良好的效果。

一、对比法

俗话说：不比不知道，一比吓一跳。通过对比，我们可以找到各自的不足、缺陷以及过人之处。所以在广告用语中，常常巧妙地运用对比的手法来增加消费者的信任，以及购买欲望。有则宣传臭豆腐的广告：“臭名远扬，香飘万里。”在对比中巧妙地把臭豆腐“闻着臭吃着香”的特点表达出来。湖北沙松电冰箱广告：“家家冰箱都制冷，选购沙松最省电”，既没有贬低同类产品，又突出了自己产品的特点，耐琢磨，有味道，容易打动消费者，使他们对沙松冰箱抱有好感。理发店的对联“进店来乌云秀士，出门去白面书生”，也就是在对比中产生幽默的效果。……