潘一禾

(浙江大学 传媒与国际文化学院，浙江 杭州 310028)

当代国际舆论环境与中国形象传播

潘一禾

(浙江大学 传媒与国际文化学院，浙江 杭州 310028)

成功的国家形象塑造可以提升国家在国际舆论环境中的正面影响力。当代信息科技和传播媒介的变革已经促使国际舆论环境发生巨变，大众传播由单向转为双向后，再次从双向转为复合传播模式；国外受众对新闻和信息的认识也出现深刻变化，主要体现为从被动获知信息到主动参与制作和发现有价值信息、组织活动、制造舆论、亲身参与讨论以影响公共事务等。“人人参与”的现代舆论环境已经创造了前所未有的跨文化交流条件,也必将促使我们更深入地研讨国内外受众的各种需求，更好地尊重中外新闻体制存在差异的客观事实。

国际传播；国家形象；新闻体制

一国的国际形象，从根本上讲，取决于其综合国力与行为表现，但“从传播的角度看，则国家只有通过国际传播才能争取国外公众的理解、支持与共鸣，才能在国际社会中树立预期的国家形象”。[1]

一 “虚拟”国家形象的内涵与塑造

现实中的“国家”除了客观物质基础，如领土、人民、国家机器、社会制度等之外，对于国内公民和国外公众来说，同时也是诸多感受、感知、印象、想象、联想，是诸多信息和符号的复杂集合。问题是，当各国人民都以相似的“我族中心主义”思维方式进行国家话语和国家形象的向外传播时，就难免出现相互误解、沟通困难和存在交流障碍的可能。……