王昊，李卫华，王彩虹，王新欣

（新疆瑞祥农牧工程咨询设计院有限公司，新疆乌鲁木齐830000）

浅论新疆畜产品电子商务发展之路

王昊，李卫华，王彩虹，王新欣

（新疆瑞祥农牧工程咨询设计院有限公司，新疆乌鲁木齐830000）

目前伴随着全球信息时代的到来,电子商务发展十分迅速,新疆畜产品电子商务正是在此条件下应运而生。本文分析了新疆畜产品电子商务发展的动因和环境，说明了新疆畜产品电子商务应该具备的功能，最后提出了新疆畜产品电子商务发展的对策。

新疆；畜产品；电子商务

电子商务是基于互联网实现消费者的网上购物、企业之间的网上交易和在线电子支付的一种新型的交易方式。目前伴随着全球信息时代的到来,电子商务发展十分迅速,目前，新疆畜产品电子商务正是在此条件下应运而生。

1 新疆畜产品电子商务发展的动因

畜产品的国际竞争、畜产品供给和需求对于新疆畜产品电子商务的发展具有巨大的推动作用。

1.1 畜产品国际竞争的要求

中国加入WTO之后，中国畜产品市场和国际市场的联系日趋紧密，国际竞争也更加激烈。与国际畜产品相比，我国畜产品贸易还存在较大差距。全球化、信息化的新疆畜产品电子商务提供了一种缩小与发达国家贸易差距的可能，新疆畜产品在我国畜产品出口中占有较大的比重，发展新疆畜产品电子商务，提高我国电子商务关税与税收、统一商业代码、知识产权等方面的国际兼容性，加强国际对话与合作，加快新疆畜产品贸易对外合作交流，获取国际上更高的认可度，以占据更多的国外市场，推动我国畜产品贸易的发展。

1.2 新疆畜产品供给和需求的需要

近年来，新疆畜牧业进入了快速发展的新阶段，畜产品也呈现趋势快速增长的趋势，2010年，新疆畜产品产量居于全国前列，其中肉类121.7万t[1]，奶类132.8万t[2]，羊毛86 859 t[3]，羊绒1 323.97 t[4]，禽蛋24.35万t[5]，蜂蜜8 566 t[6]。随着我国居民人均收入水平的不断提高，我国居民对肉类、禽蛋、奶类等畜产品的需求呈现上升趋势，我国畜产品消费市场蕴藏着巨大的潜力。然而，由于畜产品供求双方信息的不对称，缺乏畜产品供求信息交流平台，新疆畜产品的供给经历了从短缺到基本平衡，并出现结构性、地区性相对过剩的阶段，畜产品价格也呈现出不稳定的趋势。调节新疆畜产品的区域性相对过剩，稳定畜产品价格，发展新疆畜产品电子商务正是应时之需。通过新疆畜产品电子商务，搭建一个新疆畜产品供给信息交流、新疆畜产品特色品牌展示、畜产品在线交易的平台，稳定畜产品价格，促进新疆畜牧业的发展，促进新疆地区经济的发展。

2 新疆畜产品电子商务发展的环境

计算机信息技术支撑电子商务信息的顺利传输和交流，计算机网络安全技术保障电子商务信息交易的安全，第三方物流使电子商务畜产品配送成为可能，为畜产品电子商务提供了现实保障。计算机信息技术和计算机网络技术以及第三方物流的发展，为新疆畜产品电子商务创造了良好的发展环境。

2.1 信息技术的支撑

计算机软件程序设计、信息处理和传输服务、计算机系统及其网络的建立和维护等现代信息技术的发展，推动新疆畜产品电子商务的发展。新疆畜产品电子商务的进行需要依靠计算机互联网技术来达到信息的交流和传输。计算机软件和不断优化的信息处理程序满足了畜产品电子商务企业的市场需求，因此,现代信息技术服务是新疆畜产品电子商务顺利实施的根本保证和重要支持。

2.2 网络安全技术的保障

计算机网络安全技术、信息安全技术和交易安全技术消除了新疆畜产品电子商务中互联网的开放性、全球性、无缝连通的安全隐患，保证新疆畜产品电子商务在互联网环境下安全、完整、有效地传输敏感数据，防止被非法用户窃取、破译和篡改。运用设置浏览器安全级别、进行防护网络病毒、运用防火墙技术和防黑客入侵技术等计算机网络安全技术，进行新疆畜产品电子商务安全级别设置、病毒防御和隔离等；应用电子商务信息加密技术、数字签名技术和数字时间戳技术等计算机信息安全技术保证新疆畜产品电子商务信息的完整性、有效性以及交易的不可抵赖、不可否认性；采用安全套接层协议（SSL）和安全电子交易协议（SET）等电子商务安全协议和完备的安全认证体系保证将新疆畜产品电子商务过程的正常进行。

2.3 第三方物流的推动

迅猛发展的第三方物流利用规模经营的专业化和高效的物流运作，使新疆畜产品电子商务企业可以致力于发展核心畜产品业务，在主营业务中获取竞争优势。同时，第三方物流通过优化畜产品供应链，减少畜产品供应链节点企业间的交易成本，并能够对顾客个性化需求及时快速做出反应，保证畜产品电子商务物流通畅，将推动新疆畜产品电子商务交易的真正完成，为新疆畜产品电子商务的实现提供了现实保障。

3 新疆畜产品电子商务具备的功能

新疆畜产品电子商务使畜产品能够通过网上交易从畜产品企业及时地送达到购买者手中，因此新疆畜产品电子商务应具备供求信息发布、畜产品商品展示、消费者在线交易、消费者订单查询、畜产品质量溯源、在线服务交流等功能。

信息发布功能。发布政府关于电子商务的政策及其相关的法律法规；公布畜牧业行业及畜产品最新的行业动态；公布畜产品供给者的供给信息和需求者的需求信息；公布相关最新畜产品生产加工技术、最新生产加工设备等科学前沿信息。

畜产品展示功能。通过页面图片形式展示不同层级的新疆畜产品电子商务规模经营的品类及品牌，突出新疆肉类、奶类、羊毛、羊绒、禽蛋、蜂蜜等特色畜产品品牌，建立相关的畜产品商品品类、品牌数据库，并能够根据商品价格高低排序、发布时间先后排序和销售量排序进行畜产品的网络平台展示。

在线交易功能。经过消费者搜索引擎或畜产品筛选，消费者可以了解畜产品商品的名称、参数、价格（市场价、零售价、批发价、团购价等）、折扣水平、详细介绍等信息，进行网上畜产品选购，完成在线支付，新疆畜产品电子商务支持支付宝、网上银行等多种电子支付方式。

物流配送功能。考虑配送区域和配送费用的设置，通过第三方物流，根据消费者的配送地址与其自行选择的畜产品配送方式，将畜产品商品及时地送到消费者手中。

订单查询功能。当消费者提交订单并在线支付后，新疆畜产品电子商务支持消费者可以随时查看自己购买畜产品商品是否发送等相关的信息，并支持查询从发货方到接受地途经地点的详细信息。

在线交流功能。新疆畜产品电子商务提供即时通讯、在线留言、问卷调查等多种方式进行在线交流服务，搭建信息交流平台，并进行消费者意见及时处理并及时反馈。

畜产品质量溯源功能。使用二维码畜产品安全溯源标签，以便消费者可以通过手机短信、手机扫描等方式查询获取自己购买畜产品商品的产地、出厂时间等相关信息。

会员管理中心。建立畜产品电子商务会员中心，记录会员个人注册、登录、购买、订单、积分以及商品退订，对商品评价的相关信息。

权限分配管理。设定浏览者、一般用户、会员的浏览信息的权限，以保障新疆畜产品电子商务平台的安全运行。

4 新疆畜产品电子商务发展的对策

由于受到新疆地区的经济水平、社会文化、人口素质、地理条件等诸多因素的影响，新疆畜产品电子商务要全面实现电子商务的功能，必须加强以下方面的建设。

加大国家和新疆自治区政府政策的扶持力度。针对新疆地区信息基础设施建设上明显投入不足、基础薄弱的现状，国家和新疆当地政府应加大信息设施资金的投入，加大相关政策的扶持力度，推动新疆地区信息基础设施建设，打造具有新疆地区特色的密如蛛网的信息高速公路，为新疆畜产品电子商务提供物质基础。

加快新疆畜产品企业信息化进程。新疆畜产品企业作为开发电子商务的主体,其信息化程度必将影响电子商务的发展。加强新疆畜产品企业信息化管理，促进畜产品企业利用网络参与竞争,开拓市场，建立起企业计算机管理信息工程,逐步实现企业内部联网,然后与外贸管理、海关、银行等行业联网,最终与国际互联网联通。同时，国家和新疆当地政府给予实施信息化的畜产品企业资金、税收政策等相关优惠，为新疆畜产品电子商务的发展创造必要保证。

加大电子商务人才的培养力度。面对新疆地区电子商务专业人才较为缺乏的现象，参照国外电子商务人才培养模式，加大电子商务人才的培养；同时鼓励和引导大专院校开设电子商务、信息管理等相关课程，培养高素质的电子商务的复合型人才，以适应新疆畜产品电子商务的需求。

提高人们电子商务的意识。针对新疆地区人口文化水平较为低下、电子商务意识不强的状况，新疆当地政府加强电子商务的政策性引导，新疆地区大专院校和培训机构加强电子商务的科学性指导，提高新疆地区人们的电子商务意识，促进新疆畜产品电子商务的发展。

健全电子商务法律法规。我国尚缺乏电子商务发展专门的、适用的法律法规，适用于畜产品电子商务的法律法规更是匮乏，因此参照国际社会电子商务立法的经验，规范畜产品电子商务法律法规，及时制定出台适用畜产品电子商务的贸易法规，为新疆畜产品电子商务的发展创造良好的环境。

加强信息关键技术的研究。着重围绕保密技术、安全管理、CA认证及电子支付等关键技术的研究，支撑新疆畜产品电子商务的发展。

汇集新疆畜产品资源，发展新疆畜产品电子商务将势在必行，然而畜产品电子商务专业人才的培养、企业信息化的全面实现、人们电子商务的意识的提高、信息基础设施的建设，信息关键技术的突破，畜产品电子商务法律法规的健全并不可能一蹴而就，就如何构建相关的新疆畜产品电子商务运营模式更是一个难点所在，因此新疆畜产品电子商务的发展是一个逐步完善的过程。

[1]孙海峰.促进我国电子商务发展的思考[J].经济师，2004，(01).

[2]高威.浅析中国电子商务发展的机遇、障碍及对策[J].内蒙古科技与经济，2005，(09).

[3]夏颖.电子商务中的信息安全技术[J].电脑知识与技术，2005，(08).

[4]吴亮.符定红.第三方物流在电子商务中的应用研究[J].中国市场，2008，(41).

[5]魏宏昌.关于电子商务的安全与管理探究[J].黑龙江科技信息，2009，(03).

Primary Discussion of the Development Process of Livestock Products in Xinjiang

WANG Hao，Li Wei-hua，WANG Cai-hong，WANG Xin-xin
（XinjiangRuixiangAgro-pastoralEngineeringConsulting＆DesigningInstituteCo.,Ltd，Urumqi830000，China）

With the arrival of global information era,E-business was quickly developed in now days.The ebusiness for Xinjiang livestock products is emerged as the times require.The condition and the reason of ebusiness for livestock product development were analysed in this paper.The basic function of livestock product e-business is introduced,and the countermeasure of the e-business also suggested in present paper.

Xinjiang；livestock product；e-business

S818.9

A

1003－6377（2013）01－0013-03

2012-09-03

王昊（1972-），男，大学本科，主要从事农牧工程咨询工作。