商建辉

(河北大学 新闻传播学院，河北 保定 071002)

新闻来源即新闻原料的提供者，这种新闻原料既可以是事实信息，也可以是意见信息。提供这种新闻原料的可以是“政府、政党、团体、企业及其发言人”，也可以是“有资格、有权威的人士或当事者本人、事件的目击者”[1]。有的研究者“形象却又比较恰当地将消息来源与媒体之间的关系描述为舞伴关系:起初彼此互相寻找，共舞后，彼此又都试图引领对方；然而，无论哪一方处于主导地位，基本上双方仍在互利互赖的基础上互动。这种描述比较准确地说明了二者既竞争又合作的关系特征”。[2]但是，随着公共关系产业的发展和新闻从业人员工作负担的增加，二者之间的关系越来越倾向于前者。

“报社走廊里出现的公关公司的代表，跟记者一样多”，[3]虽然中国的公共关系业没有达到美国报业史学家艾特·舒尔笔下美国公共关系业一样的如此夸张，但是其确实获得了飞速的发展。“自2000 年起，我国公共关系业常年保持着30%以上的增速。中国国际公共关系协会(CIPRA)最新公布2010 年我国公关行业发展情况，2010 年整个行业营业额约为210 亿元，年增长率为25%。汽车、IT、快速消费、医疗保健和金融位居市场份额的前五位，分别为24.3%、16.2%、14.8%、8.3%和4.1%，其他如通信、房地产、制造业、旅游、体育、文化等占32.3%左右。网络公关、事件营销、危机管理、世博公关以及企业社会责任等成为2010 年度增长最快的业务。城市营销业务开始受到普遍关注”。[4]与公共关系的蓬勃发展相……