朱元恩 （长江大学园艺园林学院，湖北 荆州 434025）

旅游纪念品是指对某一特定旅游目的地有纪念意义的实物商品，它是旅游商品的核心组成部分，也被认为是狭义的旅游商品。经常有中国游客在境外大肆购物的报道，却极少见外国游客在我国境内大肆购物，本国游客的旅游购物消费也很不理想。作为世界第一制造业大国，旅游纪念品本应成为我国旅游经济的支柱之一，而现状却是惨淡经营，发人深省。

目前国内研究旅游纪念品的文献很多，但涉及旅游纪念品外包的文献尚未见报道，本研究从这一新的视角进行探讨，希望为我国旅游纪念品产业的发展提供崭新的思路并引起有关部门的重视。

1 旅游纪念品外包业务及其发展前景

外包 （Outsourcing）是英文 “Outside Resource Using”的缩写，直译为 “外部资源利用”，是企业整合利用其外部最优秀的专业化资源，从而达到降低成本、提高效率、充分发挥自身核心竞争力和增强企业对环境的迅速应变能力的一种管理模式[1]。说得简单通俗一点，外包就是把自己做不了或做不好或别人做得更好更便宜的事交给别人做。自20世纪80年代以来，外包业务在世界范围内得到了迅猛发展，外包的领域和范围正在不断地扩大，涉及设计、生产、制造、采购、物流、销售、人力资源管理、财务、IT等诸多方面。

旅游纪念品外包一般是指把旅游纪念品的创意设计与加工生产以合同的方式委托给专业公司去完成，自己保留营销环节。可以说，旅游纪念品非常需要发展外包业务，但实际上发展十分滞后。……