张玉洪

(中国劳动关系学院 文化传播学院,北京 100037)

一、负面报道：一个中国特色词汇

(一)传播甚广的“负面报道”

“负面报道”，一个流传甚广的词汇。截至2012年10月4日10时，笔者通过百度搜索“负面报道”的相关网页，共找到相关结果约4 170 000个(负面新闻，3 330 000个)；通过谷歌搜索，共找到约 6 180 000 条结果(负面新闻，7 300 000条结果)。

2008年7月10日，时任中共中央政治局常委，主管媒体新闻工作的李长春视察了北京奥运会、残奥会主新闻中心、国际广播中心和2008北京国际新闻中心。在视察过程中，李长春表示，不担心会有大量负面报道，用开放的心态迎接国际舆论。李长春说：“哪个国家都有负面，我们中国这么大国家，负面的难以避免。我们会保持开放的心态，相信大家会对中国改革开放30年的主流进行充分估计、综合评价。”[注]李长春：《以透明姿态迎接舆论 给世界一个客观的中国》，据凤凰卫视及中国新闻网报道，南方网2008-07-11。早在2007年12月，新任昆明市委书记仇和上任之初，就召开多个座谈会，请各个新闻单位提供近期报道情况，特别提出，“要负面的报道，看看我们做得不好或者不足，为市委下一步工作改进提供依据”[注]石雨：《仇和就任昆明市委书记 请媒体提供负面报道》，中新网昆明12月28日电。。

“负面报道”，这样一个看似深具中国特色的概念，至少说明在中国内地民间和官方都有深刻认识。中国学界同样也将负面报道作为学术研究话语。比如2008年8月21日，清华大学国际传播研究中心在公布的“世界主流媒体奥……