廖小平,李雨纯

(长沙理工大学马克思主义学院,湖南长沙410114)

现代广告的真实性及其伦理问题

廖小平,李雨纯

(长沙理工大学马克思主义学院,湖南长沙410114)

现代广告凭借高新技术的艺术表现,其信息真实性在“虚拟”环境下被消解,导致种种有关广告的社会问题,引发了人们对广告真实性的伦理关注。本文从广告的发展历史出发,对现代广告真实性的伦理问题及原因进行探究考察。

广告;伦理问题;真实性

广告并非现代社会的独有现象,早在古代就已存在,当时以口头相传而展现。伴随文字出现和印刷术的发明,广告以更为稳定的形式发展和传递,电子技术的发展更是将广告推向了一个新的高度。伴随着新的媒介技术和艺术表现力,广告内容之“实”与形式之“虚”困扰了人们对于广告传播信息的分辨,并引发了关于广告信息真实性的伦理之辩。

一、现代广告中存在的伦理问题

中国现代广告具有起步晚、发展快的特点。1979年1月14日《文汇报》发表丁允鹏《为广告正名》一文,当代广告的合法性被第一次公开提出。随着大众传播媒介的革命性发展,广告渗入到了大众生活的方方面面。改革开放30多年来,中国广告的高速发展与中国经济高速发展比翼双飞,是经济发展的强力助推器。与此同时,同中国经济发展出现的问题一样,伴随行业急速膨胀而出现的成长失衡也日益凸显,并严重影响制约了广告行业的良性循环和健康发展。目光短浅、急功近利、一哄而上、不择手段等是当今广告业普遍存在的问题,由此而带来的广告行业自身意义上的伦理问题也日益紧迫,引起了学界的广泛关注。……