祝 阳，王 欢

(北京邮电大学 公共管理学院，北京 100876)

微博的政治影响力研究*

祝 阳，王 欢

(北京邮电大学 公共管理学院，北京 100876)

伴随“全民微博”时代的到来，微博对政治产生了深远影响。从信息传播源、信息接受者、传播内容、传播渠道、传播效果5W角度分析微博的传播特征。作为官员腐败的“曝光机”、民众微言的“呼吸机”、社会进步的“永动机”[1]，微博具有正面的政治功能。从微博具有的“螺旋效应”、“集群效应”、“涵化效应”三个维度，辩证性地分析了微博对政治产生的隐患，并探索性地提出规避微博对政治负面效应的措施。

微博；传播；政治；功能；隐患

一、微博传播特征之乖戾

微博(Micro-blogging)即微型博客，是融合Web2.0、WAP和API技术而新兴的一种集成化、开放化的互联网社交服务，通过文字、音频、视频、图片等进行信息的即时更新、传播、分享、获取的信息发布系统。笔者将基于拉斯韦尔的5W传播模式，即谁(Who)、对谁说(Whom)、说什么(What)、通过什么渠道(What Channel)、取得何种效果(What Effect)五个维度分析其传播特征。

(一)信息传播源(Who)

微博的传播主体具有草根性和平民性，一定程度上削弱了精英的话语权力。从技术角度看，微博实现了多点到多点的传播模式，信息流通由中心控制向多点分散转变，每个网民都是话语的生产者与传播者，传播渠道中的“把关人”被弱化，形成了去中心化的公共话语空间。家庭背景、社会地位、经济收入、教育状况等不同的主体享有平等的话语权利，自由地表达自身的利益和诉求。微博为草根获得更多话语权力提供可能，实现“对语言单一的中心神话、中心意识形态的向心力量提出强有力的挑战”[2]。……