李 萍

(成都大学，四川成都 610106）

论成都形象国际传播数字媒介策略*

李 萍

(成都大学，四川成都 610106）

作为中国西部都市，成都快速发展。城市国际传播主体应充分利用城市发达的高新技术产业、传媒产业、文化旅游产业良好发展态势，整体构建城市形象国际传播数字传媒平台，优化组合专业化国际传播团队，创意打造系列城市形象国际传播标志性外宣产品。以文化特色、创意智慧与高新技术相结合，将文化成都、产业成都、资源成都等成都城市形象内涵以符合国际受众认知习惯的媒介传播方式推送给所定位的国际受众。

媒介策略;国际传播;城市形象

一 城市形象国际传播

(一）城市形象国际传播

“城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用于社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。”［1］从广义来看，城市形象是指一个城市的主要特征在其定位的传播受众心目中被认知和接受的信息整体。从狭义来看，城市形象则可以指城市传播主体通过媒介所塑造的被传播受众所认知的城市印象。

(二）媒介与国际传播

媒介在英文用media表示，广义的媒介内涵既指传播的主体，也可指传播的介质、渠道或者载体。而“狭义的‘媒介’专指传播信息的介质和通道，如无线电波、有线传输、数字编码等介质;而狭义的‘媒体’是信息的承载、展示单位，如电话、计算机以及网络、报纸、广播、电视等与传播技术有关的载体。……