欧春芳

（国防信息学院科研部 杂志社，湖北 武汉 430010）

军事学术期刊品牌建设之策略

欧春芳

（国防信息学院科研部 杂志社，湖北 武汉 430010）

品牌是期刊的核心竞争力之一，只有坚持营建期刊品牌，才能在竞争中取胜。结合军事学术期刊建设的实际及其特点，从“准确定位，激发品牌潜质；突出特色，彰显品牌个性；提升质量，塑造品牌形象”三个方面，探讨了军事学术期刊的品牌建设问题。

军事学术期刊；品牌；策略

期刊品牌是期刊的办刊理念、服务理念和视觉理念的高度抽象与概括，是为特定的读者群体所广泛认同，由先进的文化内涵、鲜明的传播风格和独特的装帧设计结合而成的特定形象［1］。它既是期刊个性和实力的集中体现，也是期刊与其竞争对手区别开来的鲜明标志。在国防和军队建设的新形势下，军事学术期刊建设必须按照“听党指挥，能打胜仗，作风优良”的强军目标，解放思想，与时俱进，通过准确定位、突出特色、提升质量等方法途径，大力推进办刊思维的智谋化、报道方式的多样化和运行机制的科学化，切实以全系统、全方位、全要素的期刊品牌建设助力军队信息化建设加速发展。

1 准确定位，激发军事学术期刊的品牌潜质

期刊定位，是指根据刊物的性质和所担负的任务，统筹规划自身的建设与发展。没有准确的定位就难以确立正确的办刊理念，也就没有明确的发展方向，更谈不上塑造出独特的风格。军事学术期刊应注重体现功能需求，区分不同类型和层次，充分发挥自身优势，以实现又好又快发展。……