本刊记者 | 张鹏

虽然在整个移动互联网市场中，最终能够成为“明星级”应用的数量屈指可数，但由于该行业具备较高的投资回报率，资本市场上的众多“风投”还是愿意去“砸金蛋”。

也许对终端用户而言，移动互联网不过是互联网的延伸，将原本PC机上的沟通方式和信息获取方式延伸到了移动终端侧；但对于成千上万的互联网企业和开发者而言，移动互联网正在塑造一个完全不同于传统互联网的商业帝国。

正如腾讯董事长马化腾所言，移动互联网不仅仅只是互联网的延伸，它更是一个颠覆。

在经历了漫长的市场培养阶段后，移动互联网在2013年正式进入一个高速增长时代：微信在今年迅速积累6亿人气，对语音和短信造成威胁的同时也引发了易信、来往的同质化竞争；互联网领域的各位大佬纷纷调整公司战略，明确“无线移动性”的重要度；移动游戏继承了传统PC端的用户喜好，领先于其他应用率先实现“货币化”；而移动支付和移动金融在今年也得到了实质性发展，这将对未来的本地化服务应用奠定基础。

根据艾媒咨询（iiMedia Research）发布的2013年中国移动互联网发展报告显示，2013年中国移动互联网市场的产值将继续保持高速增长，并达到1650.4亿元，同比增长94.1%。

OVUM大众电信市场分析师Neha Dharia对此表示，目前移动互联网产业俨然已经行驶在快车道上，开发者们需要借助“移动”的力量，创造出更加创新且具有价值的业务应用，无论是移动应用的开发者还是使用者，他们现在都要在手机上花费更多的时间，而未来的移动互联网应用也将变得更加智能、迅速和低廉。

手游与移动门户率先“盈利”

然而，一片繁荣的背后依旧无法掩盖移动互联网产业存在的“顽疾”，诸如移动带宽受限引发的不良体验、移动互联网安全以及社交网络的用户数据外泄等等，其中最引人瞩目也最令人担忧的则是“商业模式”——在一轮轮的风投和热钱过后，惟一能够支撑移动互联网庞大产业链的恐怕只有良性、健康、成熟的盈利模式。

长期深谙于互联网领域的李开复曾经对移动互联网提出过四种盈利途径：1.入口或门户，2.游戏或虚拟货币、虚拟道具，3.商业服务，4.广告。

目前看来，这四类“赚钱”的方式都在一定程度上“开花结果”，诸如百度、UC、腾讯、360等门户将“入口模式”成功迁移至移动终端后，形成了可观的规模用户群，借此与其他产业链成员形成包括广告在内的较为综合的合作关系；在移动游戏领域，据CNNIC报告显示，截至2013年8月25日，我国手机网民中使用手机游戏的用户规模达2.08亿户，手机游戏已经成为手机网民最广泛使用的娱乐应用之一，大型网游凭借“点卡”模式可实现每月千万元以上收入，而类似“找你妹”这类休闲类的热门游戏也依靠道具付费和植入广告而有所进账。

资本市场依旧不舍“移动互联网”

如此看来，虽然移动互联网长久以来都有“概念炒作”和“产业泡沫”的嫌疑，但近年来迅猛的产业发展也给业界吃了颗“定心丸”，由此推断在未来3～5年，移动互联网仍将是资本市场的“宠儿”。

中国电信广东研究院张小东告诉记者：“无论从2013年移动互联网企业的市场规模增速，还是从新推出的应用种类数量以及移动互联网产品的基于云的内在整合可能性等多个指标来看，移动互联网的未来依然是积极向好。”

在张晓东看来，2013年涌现出了很多具有高超盈利能力的移动互联网应用，比如移动互联网金融、移动支付和商店、移动广告等等。虽然在整个移动互联网市场中，最终能够成为“明星级”应用的数量屈指可数，但由于该行业具备较高的投资回报率，资本市场上的众多“风投”还是愿意去尝试“砸金蛋”。

当然，这些资本市场中的投资者们需要采取一定的手段将投资风险摊低，更重要的是，他们还需要总结出那些“最吸金”移动互联网应用所共同的特质，并由此预测出不同移动互联网应用的前景和未来。

垂直电商和优质商业内容长远可期

那么，哪些移动互联网应用能够在未来积攒人气并成功“货币化”，这其中蕴含哪些市场门道？Neha Dharia告诉记者，当快速浏览应用商店时，你会发现有两大类APP应用比较畅销，其一是各大互联网门户的移动客户端如Facebook、YouTube等，这些网站在PC时代就建立了庞大的用户群体并培养了用户习惯，因此当他们将商业模式延伸至移动终端时依旧获得了成功；其二是游戏类应用，那些通过购买点卡或者在游戏中购买道具的运营模式，往往可以让点击率颇高的游戏类APP运营得不错。

而除了上述这些已经盈利或者初现苗头的APP应用以外，Gartner首席分析师分析师张菊还告诉记者，垂直电商和类似UGC的优质商业内容也有望在2013年乃至以后的3年成为国内移动互联网领域“最吸金”的应用。

在张菊看来，由于受到淘宝、京东、当当等综合性电商平台的强势打压，目前在传统的互联网行业已经很难实现“后来者居上”，对于大部分网民而言，网购几乎可以等于“淘宝”，而移动互联网的及时出现让稳固的市场格局出现动摇，一些垂直类的网站率先登陆移动互联网这块新兴地，凭借移动终端的可携带、便捷、及时等特性，垂直电商的移动互联网应用一方面强调与手机等移动终端的定制与适配，另一方面也加强了线上和线下的互动体验。

至于优质商业内容，就不得不提到UGC（用户生成内容），张菊告诉记者，虽然互联网基于分布式网络，没有所谓的“核心”，但在内容生成上还是存在着一定的导向性。互联网中曾有过这样的定律，5%的用户创造80%的内容，80%的用户创造20%的内容，而另有15%的用户则选择做“听众”。如此看来，能够打动用户、引导用户的优质商业内容则主要来自于那5%的用户，当然这里的“用户”并非仅指单一用户，它可以是由几人建立的工作室，也可以是专门从事内容制造的中小企业。无论哪种形式都好，这些优质的商业内容最终将会被那些看重流量和点击率的大型门户网站、综合性平台以及垂直网站所用，或直接购买或企业并购的方式都将使得这些商业内容具备可观的盈利前景。