王 翔,李 燃

（安徽建筑工业学院 管理学院，安徽 合肥 230601）

1 营销策略

营销策略，是企业依据消费者的消费心理、购买力以及需要，制定的产品销售战略规划.一般情况下，营销策略只要包括四个环节，仪式产品策略、而是价格策略、三是渠道策略、四是促销策略.采用完善合理的营销策略，不仅能够帮助企业实现营销效果，也能够增强企业的竞争力，增加市场的占有份额.

2 中国日化品市场发展现状

2.1 国外跨国公司在中国化妆品市场上占据重大份额

与国内化妆品企业的凋零现状相比，国外跨国公司的化妆品公司凭借先进的科学技术、完善的管理制度、高超的市场营销策略在中国市场上占据一席之地.其中广州宝洁公司、江苏巴黎欧莱雅公司独占鳌头.这些都致使本来起步就晚的国内化妆品行业不得不在夹缝中生存，有的甚至因长期亏损而倒闭或者被收购.

2.2 中国的化妆品购买力集中在中低档

由于中国的经济发展还不太发达，国民收入水平增长较为缓慢.所有在高、中、低三种档次的化妆品种，中低档购买和使用的人数较多，并且集中在工薪、学生等阶层.而高档的化妆品，由于价位较高，有的甚至超过工薪阶层几个月的工资，所以购买人数有线，消费群体也有限，一般为月薪过万或者家庭较为富裕的人.

2.3 男士化妆品得到开发和应用

化妆品一直以来都是女性的专利，这种现象直到2004年，才被打破.男士化妆品的开发和应用，既满足……