彭华东，周艳婷

（广东培正学院，广东 广州 510830）

1 我国茶叶行业品牌发展现状

1.1 我国茶叶行业品牌发展的表现

改革开放后，我国的茶叶行业发展迅速，茶园种植面积达世界第一、茶叶产量第二、出口世界第三，每年为国家带来上百亿的外汇收入，为我国的经济发展做出了重大的推动作用.虽然我国是茶叶大国，但是在目前世界茶叶销售额几千亿元的市场份额中，中国茶叶所占比重却非常小.中国形成了安溪铁观音，西湖龙井等著名茶叶品类，但因为习惯了传统的“重销售，轻品牌”模式，无法将产品的价值最大化，无法深挖附加价值，以至于千年产茶大国却没有诞生一个世界性的茶叶品牌.[1]

1.2 我国茶叶行业品牌发展存在的不足

我国茶叶市场被认为“一流品质，二流包装，三流价格”，这在很大程度上归根于我国缺乏“品牌”茶叶，茶品牌的建设远远落后于市场，已经成为制约我国茶叶行业发展的一大障碍.

我国的茶叶市场被形象地比喻为“有姓无名”.有姓，就是指有品种，如龙井、乌龙、毛峰等.无名，是指茶叶没有自己的品牌.从经营者角度来看，我国茶企经营者的品牌意识薄弱，我国有七万家的茶企，可是注册了自己品牌名称的还不到1000家.虽然有些茶企已经对自己的品牌名称注册了，可是大部分的企业并没有对品牌进行系统的管理，没有对品牌进行更好地拓展与有效的维护，以至于市场上出现了许多假冒伪造的品牌，这对于该品牌的……