张 静，杜 煌

（阜阳师范学院 信息工程学院，安徽 阜阳 236041）

随着科技的进步和数字媒体技术的发展，人类进入了数字化、信息化时代.特别是计算机的广泛应用和互联网的普及，世界缩小成一个地球村，各种民族文化相互交融，相互渗透.使人们在满足物质需求的同时开始追求精神文化生活.喜好变得五花八门，追求时尚个性、与众不同，另类刺激，逐渐形成了各自独特的审美情趣.标志在数字媒体时代多民族文化交融的背景下，其设计风格也发生了很大变化，打破了现代主义标志的简洁、单调、统一，反对装饰等.设计的形式走向多样化，风格向多元化发展.

1 标志设计概述

标志是具有象征意义的符号，是一种以精练的形象表达一定含义的特定的图形，文字，同时也是一种超浓缩的、独特的视觉语言.其基本的功能是信息传达功能.理想的信息传达效果是信息接受者所理解和解释的意义与信息传达者图形化的信息内涵相一致，才能使视觉传达效果实现效果最大化.随着全球经济一体化的形成，标志开始用于各个领域：如政府和组织机构；大型活动及会议；环境引导及交通系统、场馆系统；工厂操作指导、产品使用安全操作等以及用于商业用途的企业产品品牌标志等方面.特别是商业性标志，随着市场经济竞争的加剧，越来越多的商家开始注重自己品牌形象的塑造，标志就像一个企业的“脸”一样，成为商家提升自身形象，进行产……