侯明勇，何 征

（浙江农林大学 艺术设计学院，浙江 临安 311300）

随着环境问题的出现和绿色消费意识的增强，生态审美逐渐受到重视，以机器美学、功能美学、技术美学为基础的现代主义设计，正在受到审视和拷问，逐渐失去其主角地位。后现代设计、生态设计开始登上历史舞台。在农特食品包装领域，由于受到生态设计理念的影响，其生产、加工、消费等各个环节开始注重节能环保，农特产品包装设计的自然生态化逐渐成为当前时尚趋势，众多农特产品的包装外观被各种饱含生态意蕴的自然元素装饰和美化，在色彩、形质等方面尽显生态智慧，巧妙应用自然元素，极力彰显产品的自然本色，呈现生态、环保、健康的理念，以期感染受众，促销产品。以自然生态元素为主导的农特产品包装正在受到消费者的亲睐，天然健康的农产食品也将成为未来时尚礼品的发展趋势。绿色产品行情看好，绿色产品将主导21世纪国际消费市场，绿色企业将成为市场的主导者，绿色营销战略将显示出它强大的生命力，成为众多企业争夺市场的首选战略［1］。在国内大中城市，绿色食品品牌的认知度超过70%，成为大家公认的品牌。产品越来越多地进入大型超市，走向国际市场，成为国内商家的“新卖点”和农产品出口新的增长点［2］。各地的农特产品加工商和品牌营销策划公司敏锐觉察到绿色产品的消费预期和市场潜力，积极打造生态品牌，诱导生态消费，在产品及其产品包装环节极力挖掘自然生态特质，逐渐从自然生态表象走向自然生态本质。……