张彪　张守信

中国网络电视台自2009年12月28日正式开播以来，经过不断探索与建设，已经拥有亚洲最大的视频数据库。如何将规模庞大的媒体资源有效地在公共信息平台上分享与传播，这是网络电视台由量变走向质变过程中必须面对的问题。

网站首页作为网站的“门面”是优化的重点，在网站的流量、点击率、访问时长、页面浏览数、蹦失率等关键数据考察中，用户界面是影响其指标变化的关键要素之一。针对CNTV首页优化、内容组织形式、界面设计、交互体验、界面逻辑等是可以着手的几个主要方面，而以上问题的探讨都需要在细究其首页架构的前提下进行。

CNTV与其他视频网站用户界面对比

CNTV流量排名与蹦失率数据解析。蹦失率是指用户浏览第一个页面就离开的访问次数占该入口总访问次数的比例。该指标可以直接体现出网站的登录页是否具有足够的吸引力让用户深入访问。用户体验良好的网站首页的蹦失率常常维持在低位，而视觉逻辑混乱、内容组织庞杂的网站蹦失率则不稳定，平均值维持在高位。此外，网站流量排名也可以衡量网站受欢迎度，也是广告主选择广告投放目标的核心指标之一。

经过研究分析我们发现，CNTV的流量排名与其他民营视频网站相比处于相对落后的位置，而其蹦失率却又维持在高位，用户平均停留时长较短。垂直类视频网站如优酷、土豆在获得充足的网络入口流量的同时，其蹦失率也明显低于CNTV。……