曾学优 肖剑冬

“围观改变世界”——自由进入、自由评论、自由关注、自由浏览、自由转发的“广场效应”，决定了微博的围观氛围和传播特性。2012年以来，江西民生广播充分利用微博的这一特点，在新闻宣传、品牌推广、形象包装、活动营销等方面，综合利用广播、微博、网络等传播平台，在广播品牌形象的塑造上取得了明显的效果。

全面介入节目宣传，有效拓展听众群体

当微博介入到广播节目宣传中后，广播传播的信息层面上的扩散就不再是主持人与听众之间点对点的传递，或者仅是小范围的传播，而是可以创造出其他传统媒介难以企及的扩散优势，使得信息的传播更加快速，受众更加广泛。听众按照节目主题发布的有价值的言论，除了通过广播渠道被主持人播讲外，还会在微博中被评论和转发。这就意味着广播节目可以借助微博来实现更大范围的品牌推广。

正是认识到了微博所具有的这一优势，2012年以来，江西民生广播将微博介入到频率所有自办节目中，要求频率主持人要将微博作为节目宣传推广、扩大宣传效果的重要工具，在各个节目中通过与听众之间的微博推介和互动，让更多的听众来关注更加丰富的节目内容。比如，在《健康直通车》节目中，要求派出的连线记者要发两条微博，一条在与医院连线前发送，内容为连线专家的名字、职称、连线时间、主题等；一条是到医院时发送，内容为连线医院的门诊情况或者是医院门诊里发生的突发事件、紧急情况以及医生碰到的疑难杂症等，而且要求配上照片。……