黄志坚　罗潇　陈文杰

县级台受到人力、物力、财力的影响，节目内容、节目质量一直处于较低水平，除了本地新闻节目之外，其他节目少之又少。但仅做好新闻节目远远不够，开办一些贴近群众生活、电视观众喜闻乐见的娱乐节目很有必要。笔者所在的宜丰广播电视台自2009年以来开办了《开心百分百》《音为有你》《步步为赢》等多档观众喜闻乐见的娱乐节目。笔者认为县级台开办娱乐节目应从以下几点着手。

以赞助招商奠定节目开办基础

众所周知，开办一档娱乐性栏目首先是要考虑到制作费用。费用来源主要是靠栏目赞助招商，而县级台的赞助招商一直没有什么优势，为了能顺利找到资金，宜丰广播电视台专门由广告部工作人员对赞助商进行了细分，针对县城内有实力的经济体开展栏目招商推荐会，主攻通信、房地产等县内大型企业。在推荐会上，让各企业负责人观看以往电视台开办的各档栏目、大型活动，使他们对电视台开办的栏目内容有所了解。

赞助商关心的是栏目的收视率、群众的关注度高不高，因此栏目的群众参与性显得十分重要。三年来，宜丰广播电视台开办的多档栏目均以贴近百姓、吸引群众参与为特点。2010年，《音为有你》歌手大赛第一季，主冠名赞助4万元，加上协办商、奖品赞助等总共赞助6万元。2011年《音为有你》歌手大赛第二季主冠名赞助8万元，加上协办商、奖品赞助等总共赞助10万元。

为了使赞助商的广告效应最大化，栏目组将娱乐节目的拍摄地点选在赞助商的营业点门前。……